Учебник "Маркетинговые исследования" раскрывает роль и значение маркетинговых исследований как инструмента для изучения рынка и адекватного реагирования на происходящие на нем изменения. В книге подробно рассматриваются такие ключевые понятия как информация, ее ценность и потребность в ней для принятия обоснованных маркетинговых решений. Приводится классификация существующих методов сбора и анализа маркетинговых данных. Даются практические рекомендации по разработке программы исследования, ее реализации и контролю работы персонала. Многочисленные схемы, рисунки и таблицы, содержащиеся в учебнике, позволяют наглядно представить теоретический материал и облегчают его усвоение. Книга предназначена для студентов средних профессиональных учебных заведений.
В книге "Маркетинговые исследования" рассматриваются современные методы и инструменты маркетингового анализа, позволяющие компаниям эффективно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры. Авторы подробно освещают значение маркетинговой информации в принятии управленческих решений, классифицируют основные методы сбора и анализа данных о потребителях и конкурентах. В книге приводятся практические рекомендации по разработке программы исследования, формированию выборки, сбору первичных данных, их статистической обработке и интерпретации результатов. Отдельное внимание уделяется организации работы маркетинговых служб и контролю эффективности маркетинговых исследований. Многочисленные примеры, схемы, таблицы и рисунки позволяют наглядно представить излагаемый материал. Книга будет полезна студентам, изучающим маркетинг, а также специалистам, отвечающим за проведение маркетинговых исследований в компаниях.
#учебная литература
#классический маркетинг
