Книга "Powerlines: слова, которые продвигают бренды, завораживают поклонников и иногда меняют историю" посвящена тому, как создавать запоминающиеся и притягательные слоганы для рекламных кампаний. Автор Стив Кон, известный своей книгой "Steal These Ideas!", раскрывает секреты создания незабываемых фраз, которые делают продукт, услугу, компанию, кандидата или организацию неповторимыми и легко узнаваемыми. Книга восстанавливает утерянное искусство создания убойных слоганов и делает его центральным элементом каждой рекламной кампании. Автор использует примеры как отличных, так и не очень удачных линий из маркетинга, политики и популярной культуры, предоставляя читателю остроумное, умное и информативное руководство по одному из самых важных аспектов создания бренда. Книга была удостоена серебряной медали в категории "Реклама/маркетинг/PR/планирование мероприятий" на премии Axiom Business Book Awards в 2009 году.
В книге Стив Коун рассказывает о том, как продающие слоганы брендов держатся в памяти людей спустя долгое время после завершения кампании. Они выделяются среди потока спонсорских сообщений, встречающихся каждому потребителю ежедневно.
#зарубежная деловая литература
#классический маркетинг
#управление маркетингом
