Управление брендами (Сергей Старов). 2021г.

"Управление брендами" Сергея Старова - это одна из наиболее популярных книг по данной теме. Если вы никогда не были знакомы с ней, то эта книга будет вам интересна! В книге охватываются все аспекты, связанные с управлением брендами, особенно она богата практическими примерами из реальной жизни.

Автор книги акцентирует внимание на изменениях внешней маркетинговых среды, которые произошли с момента выпуска книги. Он рассматривает новые теоретические концепции и обновляет статистику. Учебник представляет основные аспекты управления брендом в современном мире, определяет стратегию создания, размещения бренда, формирование потребительского капитала, а также способы защиты бренда от копирования. Для этого автор приводит методы расчета стоимости бренда, принципы и способы предотвращения копирования, а также специальные способы управления событиями брендинга в совокупности с оценкой их успешности.

Все эти аспекты управляют процессом управления бренда, в котором играет ключевую роль оценка эффективности брендинга мероприятий. Поэтому эта книга подходит для студентов бизнес-школ, менеджеров и предпринимателей, вовлеченных в процесс разработки маркетинговых стратегий и управления бизнесом!

Четвертое, переработанное, издание учебника учитывает изменения во внешней маркетинговой среде, произошедшие со времени его выхода. В нем представлены современные теоретические концепции и анализ примеров из современной практики брендинга. Раздел «Статистика» также обновлен. Существенно расширена информация о создании, структурировании и продвижении бренда, развитии капитала потребителей и взаимодействии внутри брендов в рамках бренда для компании.