Авторитетное исследование в области связей с общественностью. Убедительная теория, описывающая эволюцию в этой сфере и новые методы коммуникации, которые помогут вам освоить ее более эффективно.
Известнейший американский ученый Роберт Л. Хит объясняет, как в древности связь между культурным событием и его общественным восприятием была лишь устной, а теперь полностью стала письменной. Постепенное расширение доступа к информации привело к взрывному росту числа рекламных текстов, пресс-релизов и других инструментов электронной переписки. Хит разъясняет значимость различных каналов коммуникации для разных сегментов общества, их сильные и слабые стороны, раскрывая на примере исторических эпизодов связь между отношением масс и языком коммуникации. Он исследует разницу между самомоделями рекламщиков и реальными установками населения, анализирует особенности культурного восприятия событий и политику манипулирования чувствами.
#реклама
