Книга Марка Кюна на тему маркетинга, является учебником для будущих маркетологов, которым требуются специальные навыки. В то же время, практические аспекты управления маркетингом, такие как формулирование маркетинговых заданий, выбор института, контроль работы института или оценка маркетинговых отчетов, рассматриваются поверхностно или не рассматриваются вообще. Руководители по маркетингу, которые в основном анализируют тенденции рынка, принимают маркетинговые решения, реализуют маркетинговые действия и, как правило, самостоятельно не проводят маркетинговые исследования, а исполняют их на основе заказов. Им довольно сложно приобрести необходимые знания в области маркетинговых исследований, если они не имеют возможности изучать это самостоятельно. Ричард Кюхен и Майкл Креузер помогают решить эту проблему. Книга содержит основные знания в области маркетинга, лучшие практики для ответственных за маркетинг. Авторы дают углубленное представление о теме, что облегчает практикам работу с исследователями и изучение темы.
Часть I посвящена принципам маркетинговых исследований. Часть II посвящена инструментам и методам маркетинговых исследований. Третья часть посвящена планированию и проведению маркетингового проекта.
Специализированные учебники по исследованию рынка обычно пишутся опытными исследователями рынка для будущих исследователей, которые нужда-ются в специальных знаниях. С другой стороны, практические аспекты управления исследованием рынка, как, например, составление заказа на исследование, выбор института, контрооль его работы или оценка отчетов по исследованию не рассматриваются здесь достаточно тщательно или вообще не рассматриваются. Это не легко для лиц, ответственных за маркетинг, которым их главная задача состоит в том, чтобы анализировать рыночную конъюнктуру, принимать стратегические решения, осуществлять маркетинговые акции и, обычно, заказывать проведение маркетинговых исследований, а не проводить их лично. Ричард Кюн и Майкл Краузер помогают решить эту проблему. Их книга представляет базовое знание в области исследования рынка и наилучшие методы для ответственных за маркетинг. Авторы предлагают углубленный доступ к теме, который облегчит работу маркетологов/практиков с исследователями и исследованием. Часть I книги освещает тему изучения рынка. Часть II рассматривает инструменты и методы исследования рынка. Часть III занимается планированием и выполнением исследовательского проекта.
#зарубежная деловая литература
