Werbekonzeption und Briefing (Ralph Hartleben E.).

Специалисты по рекламе и коммуникациям в компаниях, менеджеры по работе с клиентами или стратегические планировщики в агентствах, а также консультанты должны анализировать бизнес-стратегии, внедрять элементы маркетинговой теории в практику и последовательно принимать решения по коммуникациям на основе этих данных. Опираясь на обширные примеры, эта книга представляет проверенный практикой подход, «концепцию для концепций».

Реклама и брифинг, Автор: Ральф Хартлеб Е. Если книга незнакома вам, то вот краткое описание, которое поможет разобраться: Реклама или коммуникационный консультант в компании, контактёр или стратегический планировщик в агентстве или консультант, должен анализировать бизнес-стратегии, на практике применять теоретические элементы маркетинга и логично выводить решения по коммуникации из этого анализа. Пособие представлено множеством примеров, что делает его методом «метода методов».