Книга "Marketing Insights from A to Z. 80 Concepts Every Manager Needs to Know" является трудом Филипа Котлера, одного из неоспоримых отцов современного маркетинга. В этой книге автор переосмысливает основные концепции маркетинга от А до Я, подчеркивая, как изменился бизнес и как маркетинг должен измениться вместе с ним. Он предсказывает, что в следующее десятилетие приемы маркетинга потребуют полной переработки. Кроме того, будущее маркетинга находится в комплексных маркетинговых инициативах компаний, а не в зависимости от единственного отдела маркетинга. Эта краткая, стимулирующая книга передает фундаментальные идеи быстро для занятых руководителей и маркетинговых специалистов. "Marketing Insights from A to Z" представляет просвещенные и хорошо осведомленные размышления настоящего мастера маркетинга, основанные на его выдающейся сорокалетней карьере в бизнесе. Другие темы включают брендинг, опытную рекламу, управление отношениями с клиентами, лидерство, маркетинговую этику, позиционирование, маркетинг в период рецессии, технологии, общую стратегию и многое другое. Филип Котлер является автором двадцати книг и консультантом некоммерческих организаций и ведущих корпораций, таких как IBM, General Electric, Bank of America и AT&T. Он также является профессором международного маркетинга в Келлоггской школе менеджмента Нортвестернского университета в Чикаго, широко известной программе по маркетингу в мире.
In this comprehensive book, seasoned marketing strategist and management professor Philip Kotler spells out the key principles of marketing from "A" to "Z." Read by professionals and senior decision-makers alike, these concise insights provide the context and general guidelines needed to properly position a business in today's competitive market.
Marketing Insights From A To Z takes you on an enlightening tour of the world's most celebrated marketing expert - Phillip Kotler - making marketing's fundamentals accessible to everyone.
#зарубежная деловая литература
#классический маркетинг
#управление маркетингом
