The Marketing Accountability Imperative. Driving Superior Returns on Marketing Investments (Michael Dunn).

Книга "The Marketing Accountability Imperative. Driving Superior Returns on Marketing Investments" рассказывает о том, как принимать ответственные маркетинговые решения, чтобы улучшить эффективность расходов. Авторы книги - генеральный директор компании Prophet Майкл Данн и эксперт по эффективности маркетинга Крис Хэлсл - помогают менеджерам по маркетингу и главным маркетологам принимать лучшие решения по расходам на маркетинг и более эффективно оценивать успех или неудачу этих решений. Авторы показывают, как разобраться в метриках, измерениях и вариантах аналитики, и предоставляют практическую информацию, необходимую для создания необходимости в маркетинговой отчетности, подчеркивая критическую необходимость более эффективного управления расходами на маркетинг.

В данной практической книге генеральный директор компании Prophet Майкл Данн объединился со специалистом по эффективности маркетинга Крисом Халсаллом, чтобы помочь специалистам по маркетингу и директорам по маркетингу принимать лучшие решения по затратам на маркетинг и более точно оценивать успех или неудачу этих решений. Они показывают, как разобраться в ворохе показателей, методов измерения и аналитических возможностей и предоставляют практическую информацию, необходимую для того, чтобы способствовать выполнению маркетинговой ответственности - подчеркивая критическую необходимость более эффективного управления затратами на маркетинг.