Данная книга представляет собой исследование трендов и прогнозирования в современном мире. Автор Мартин Реймонд, известный эксперт в области маркетинга, дизайна и брендинга, написал книгу для тех, кто хочет узнать больше о последних тенденциях, инновациях и стратегическом планировании. Книга содержит множество иллюстраций и новых глав, написанных специально для студентов.
В книге вы найдете информацию о суперфорекс-прогнозах, трех горизонтах сканирования, сценарном планировании, фреймворке форсайта, а также советы по созданию собственных трендовых и инновационных проектов.
Во время чтения вы также сможете узнать о том, какие методы прогнозирования будут использоваться в будущем, чтобы расширить способы отображения, оценки потребностей и поведения потребителей.
Автор Мартин Реймонд убежден, что прогнозы вряд ли когда-нибудь будут точными, но это не мешает ему делиться своими знаниями с читателями. Книга станет ценным источником информации для всех, кто интересуется миром тенденций и прогнозирования.
Эта актуальная, информативная книга, содержащая множество иллюстраций, написана для читателей, интересующихся трендами, прогнозами, инновационным мышлением и стратегическим планированием. В книге есть новые главы для студентов факультета дизайна, маркетинга, брендинга и инноваций. Они предусматривают последние исследования супер прогнозирования, три прогноза, сценарного планирования, подхода "образ будущего", а также предложения по созданию собственных трендовых или инновационных проектов. Книга представит читателю связь прогнозирования и исследований будущего, представляющего методы отображения, оценивания и определения требований и модели поведения вероятного потребителя.
Электронная Книга «Исследование трендов» написана автором Мартин Реймонд в 2019 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: МИФ Творчество
ISBN: 9785001465300
Описание книги от Мартин Реймонд
Актуальная, информативная и содержащая массу иллюстраций, это книга написана для всех желающих узнать больше о мире тенденций, прогнозирования, инновационного мышления и стратегического планирования. В книге вы найдете новые главы, написанные специально для студентов, изучающих дизайн, маркетинг, брендинг и инновации. Они включают в себя последние исследования по суперфорекстингу, три сканирования горизонта, сценарное планирование, форсайт-фреймворк, а также рекомендации по созданию и запуску собственных трендовых и инновационных спринтов. Во время чтения читатели также получат возможность смешивать и объединять миры прогнозирования с исследованиями будущего, поскольку изучат то, какие методы и процессы (такие как метод Delphi, перекрестный анализ воздействия, фьючерсные колеса и backcasting) будут использоваться прогнозистами следующего поколения для расширения способов отображения, оценки и определения потребностей и поведения завтрашних потребителей. От автора Изучая будущее много лет, я понял о предсказаниях одно: что бы вы ни предсказывали, это вряд ли произойдет. И если даже произойдет, то там, где вы меньше всего ожидаете! Вам кажется, это плохая новость для аналитиков? Не совсем. Прогнозирование в целом, куда я включаю стратегическое прогнозирование, сценарное планирование и футурологию в широком значении этого термина, не имеет ничего общего с предсказанием. (Это занятие мы оставим оракулам, прорицателям и гадалкам, которых немало.) В этой книге речь идет о тщательном рассмотрении диапазона доказательств и линий вероятности, в сравнении с друг другом, с целью определения возможных, вероятных, предпочтительных или правдоподобных результатов – четырех параметров, которые мы иногда называем «Четыре П». Эти расходящиеся линии сравнимы с дорогами, вдоль которых можно найти много возможностей и шансов – однако многие из них рушатся из-за недостаточной подготовки. Прогнозирование помогает скорректировать баланс и повернуть шансы и возможности в вашу пользу. Так пусть же слова «возможно», «вероятно», «предпочтительно» и «правдоподобно» будут вашими проводниками, хранителями и собирательными символами того, с чем связано прогнозирование на самом деле: не просто будущего, а множества его вариантов, из которых вам будет предложено выбрать один, наиболее полезный и результативный. Это издание призвано помочь более точно отобразить варианты будущего не только в целях прогнозирования трендов, но и для лучшего понимания и использования инструментов, позволяющих взаимодействовать с будущим. При этом, вместо того, чтобы разделять эти вещи – а я знаю, что традиционные аналитики предпочли бы, чтобы было именно так – я, где возможно, смешал и собрал некоторые методы воедино. Для кого эта книга Книга для специалистов отделов маркетинга и стратегического планирования, руководителей всех уровней и владельцев бизнеса. Для профессионалов, занятых в сфере бизнеса, PR, дизайна продукта, а также всех специалистов, желающих понимать природу тренда. Для студентов МБА и других программ, изучающих инновации.
