Глобальные тенденции всегда зарождаются из множества микротенденций. Те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея станет популярной, а какая нет? Нужно прекрасно разбираться в уже существующих потребностях, прогнозировать будущие тренды и знать закономерности формирования текущих микротенденций. Корейская косметика и мужчины-домохозяева, браки через интернет и "письма из Африки", популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами - это лишь малая часть примет времени последних 10 лет.
Как возникают современные микротенденции, каковы их перспективы, какие принципы лежат в их основе - об этом и многом другом рассказывается в захватывающей книге Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не раз обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти беспощадный обзор сегодняшних трендов создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публицистки и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.
#зарубежная деловая литература
#социология
