An Advertiser's Guide to Better Radio Advertising (Mark Barber).

Книга "Руководство рекламодателя по улучшению радиорекламы" является практическим руководством по пониманию и использованию истинной мощи радио как "средства для общения бренда". Авторы книги исследуют масштаб и эффективность радиорекламы, роль этой среды в новой концепции брендового мышления, а также лучшие практики создания более качественной радиорекламы. Книга содержит обзоры, резюме, цитаты и чек-листы, а также примеры из практики компаний всех отраслей, включая Sainsbury's, British Airways, Carphone Warehouse, BT и британское правительство. В последнее время радио становится все более популярным средством массовой информации, но рекламодатели и агентства все еще используют его только для базовых тактических целей, оставляя эмоциональную мощь средства неиспользованной. В данной книге представлены практические советы, теория и понимание аудитории слушателей, чтобы помочь рекламодателям и агентствам извлечь максимальную выгоду из радиорекламы.

Эта книга является практическим руководством по пониманию и использованию истинной силы радио, как "средства для разговора о марках". Сочетая теорию, понимание слушателей и практические советы, авторы исследуют масштаб и эффективность радио-рекламы, способы коммуникации этого средства, его роль в развивающемся мышлении о брэндах и лучшие методы создания лучшей радио-реклам. Здесь предлагают обзоры, выжимки из материала и контрольные листы, а также случаи (кейсстадиз) из компаний всех секторов, таких как Sainsbury’s, British airlines, Carphon Warehouse, ВТ и Британский Правительство.

В последнее время наблюдается поразительный рост популярности радио, однако рекламодатели и рекламные агентства часто все еще используют радио из-за его традиционных тактических возможностей, пренебрегая эмоциональным воздействием этого средства. Книга Марка Барбера представляет собой практическое руководство по пониманию и использованию истинного потенциала радио, как "средства обсуждения бренда". В данной книге теоретические представления, понимание слушателя и практические советы сочетаются, демонстрируя масштаб и эффективность радиорекламы, способы коммуникации через радио, ее роль в формировании идей бренда и успешные практики в создании лучшей радиорекламы. Предлагаются обзоры, резюме, цитаты и контрольные списки, а также кейсы от компаний разных секторов, в том числе, Sainsbury's, British Airlines, Carphone Warehouse и BT.