Книга "Маркетинг: новые тенденции и перспективы" была подготовлена преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначена для студентов бакалавриата, изучающих курс "Маркетинг". В книге раскрывается сущность маркетинга и формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя. Описываются теоретические основы и ключевые понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя, а также рассматривается эволюция маркетинговых концепций. В книге подробно освещаются вопросы стратегического и тактического маркетинга, и показывается взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
