Книга "Набор инструментов копирайтера. Полное руководство по стратегическому рекламному тексту" - это все, что нужно знать каждому писателю, чтобы создавать мощный, стратегический рекламный текст. Автор, награжденный копирайтер/продюсер/режиссер, пишет из реального опыта и сосредотачивается на стратегии, технике и навыках, необходимых для написания текстов для разных медиа. Книга "Набор инструментов копирайтера" поможет улучшить навыки копирайтинга на любом уровне. Она представляет основные концептуальные стратегии и ключевые техники написания текстов, обеспечивающих результаты. Книга дает практические советы по написанию текстов для различных медиа: печатных изданий, радио, телевидения, веб-сайтов, блогов, социальных сетей, цифровых и прямых рекламных рассылок, упаковки товаров и вирусного маркетинга. Она также охватывает все аспекты создания текста: сообщение в соответствии со стратегией и целевой аудиторией, создание заголовков и слоганов, создание бренда, его характера и тона голоса, концептуализацию продукции для телевизионной и печатной рекламы, а также цифрового оформления. В книге представлены новые визуальные примеры увлекательных мультимедийных кампаний, комментарии копирайтеров из всемирно известных агентств, вдохновляющие радиосценарии, телевизионные сценарии и сценарии, эффективные блог-посты, изобретательные тексты на упаковках и многое другое. В книге также содержатся бесценные советы и практические идеи от награжденных копирайтеров, работающих в глобальных агентствах, а также дополнительные материалы на веб-сайте: учебное пособие, образцы учебных планов, презентации PowerPoint и творческие задания, а также вспомогательные материалы для студентов, такие как карточки для запоминания, подкасты и/или вебинары автора, ссылки на образцы и рекламные кампании, агентства и связанные видео.
Этот справочник от признанного писателя-копирайтера стал универсальным руководством по написанию рекламных текстов стратегического характера. Автор книги Мargo Berman, обладатель награды в этой области, акцентирует внимание на стратегии, технике и навыках, необходимых для работы с различными видами медийных носителей. В своей книге Berman собрала все в одном месте и поможет вам отточить свои умения ораторского мастерства, где бы вы ни находились на своем творческом пути. Она вводит основные концептуальные стратегии и ключевые методы написания текстов, направленных на результат. Предоставляет конкретные приемы письма для различных медийных каналов, включая печатное дело, радио, телевидение, веб-сайты, блоги, социальные сети, окружающую среду, цифровой носитель и прямую почтовую рассылку, а также к разработке упаковки продукта. В книге обсуждаются все аспекты разработки текста: стратегии и четко поставленные цели, создание заголовков и девизов, установление личностной характеристики бренда и создание подходящего тона повествования; также она охватывает концептуальное формирование вещания и настройки печати/цифровых типов текста. Книга иллюстрируется инновационными визуальными примерами захватывающих мультимедийных кампаний, содержит большое количество творческих заданий и упражнений, тестовые темы для студентов, подсказки по освоению материалов. Также здесь представлен обширный список полезных советов и наблюдений от лучших копирайтеров, присутствующих в мировых агентствах, включая примерные веб-сайты инструктора, учебную программу, файлы в формате PowerPoint и обучающие видео и презентации автора.
#зарубежная образовательная литература
