Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры (Маргарита Ефимовна Добрусина). 2016г.

Книга Маргариты Ефимовны Добрусиной “Фармацевтический маркетинг” - это учебное пособие, предназначенное для студентов бакалавриата и магистратуры, изучающих фармацевтику и медицину. Несмотря на то, что маркетинг может показаться неуместным явлением в данной сфере, автор утверждает, что фармацевтический маркетинг играет очень важную роль для отрасли здравоохранения и может быть даже более значимым, чем маркетинг потребительских товаров.

В пособии рассматриваются основные вопросы фармацевтического маркетинга, включая законы психобиологии, основные процессы и парадигму маркетинга, особенности рынка лекарственных препаратов и формирование мотивации к потреблению лекарственных средств. Особое внимание уделяется позиционированию препарата на рынке, продвижению, информационному маркетингу и иррациональным обращениям в рекламных модулях.

Автор также рассматривает PR-технологии и дает рекомендации по их применению в фармацевтическом маркетинге. Книга “Фармацевтический маркетинг” может стать ценным источником знаний для студентов, которые хотят углубить свои знания в области маркетинга в медицине и здравоохранении.

В данном учебном пособии рассматривается тема “Фармацевтический маркетинг”. Автор, Маргарита Ефимовна Добрусина, предлагает краткое описание основных законов психобиологии, процессов и парадигм маркетинга, а также особенностей продвижения лекарств на рынке. Особое внимание уделяется формированию мотивации к потреблению, позиционированию препарата и информационному маркетингу. Книга будет полезна для студентов бакалавриата и магистратуры, а также для всех, кто интересуется фармацевтическим маркетингом.

Несмотря на нетипичность маркетинга для фармации или медицины, сфера лекарственного рынка может быть рассмотрена с точки зрения непрерывности спроса и предложения, правда стимулами тут являются жизнь и здоровье пациента. "Фармацевтический маркетинг" затрагивает все вопросы, связанные с взаимодействием фармотрасли и современного потребителя, разбираясь в особенностях маркетингового подхода к снабжению пациентов продукцией фармацевтики.