Брендинг. Учебное пособие (М. О. Макашёв). 2016г.

Книга "Брендинг. Учебное пособие" представляет собой теоретическое и методологическое руководство по организации управления брендингом. В ней описаны основные составляющие процесса формирования торговой марки, развития бренда и управления им. Авторы обращают внимание на актуальность данной темы, поскольку явление брендинга не имеет однозначной трактовки и не обладает научной теорией. Книга также содержит информацию о технологии организации управления брендом в России, в частности, на предприятиях промышленности. Пособие адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Связи с общественностью", а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства. Книга соответствует действующему учебному стандарту.

В пособии рассматривается теория и методологические принципы создания процесса организационного управления брендом и его ключевые элементы, а также ряд других вопросов, связанных с данным направлением. Отдельное внимание уделяется проблемам брендинга и созданию эффективных брендов в условиях отечественного рынка. Пособие предназначено для студентов и аспирантов высших учебных заведений, изучающих дисциплины, связанные с рекламным бизнесом, маркетингом и связями с общественностью, бизнесом в целом, а также для практикующих маркетологов и предпринимателей.