В основе данного учебника по маркетингу лежит маркетинговое исследование, которое описывает все аспекты современного маркетинга, включая его теории, концепции, стратегии и инновационные методы. Книга включает такие темы, как интегрированные маркетинговых коммуникации, управление взаимоотношениями с покупателями и управление продуктами. Автор, Луис Бунн, сосредоточился на этических вопросах маркетинга во время экономического кризиса. Для лучшего понимания каждый раздел содержит практические задания и упражнения в сети Интернет, что делает чтение интересным и полезным для начинающих маркетологов.
Если ты еще не ознакомился с этой книгой, прочитай следующее описание - оно взято с моего сайта: В основу этого классического американского учебника (11th Edition) маркетинга, ставшего популярным и в Европе и Азии, легли маркетинговые наблюдения. Сегодняшнее состояние маркетинга рассмотрено здесь во всем многообразии его проявления. Для читателей любого возраста авторы найдут внятными даже самые сложные темы и концепции, которые им предлагает эта книга. Современный маркетинговый менеджмент потерпел глубокие изменения из-за новых взаимоотношений между компаниями и их аудиториями, изменения в коммуникационной системе, особенностей управления международными компаниями и современных рекламных стратегий. Этот учебник с живым содержанием включает изменения, поразившие подходы в сфере управления взаимоотношениями - динамичный маркетинговый тренд, а также интерпретации и обоснования вопросов профессиональной этики в современном маркетинге. Каждую главу авторы дополняют случаями столкновения гуманитарных проблем из современных маркетинговых реалий, предлагая задуматься о моральных ценностях профессионального маркетинга. Теоретический материал этой книги интегрально дополнен размышлениями практического характера, которые помогут студентам превратить услышанное в навыки самостоятельной работы. Все главы завершаются полным перечнем методов самоконтроля и интернетных отборочных игр. Мозговой штурм, предложенный книге, будет полезен и для начинающих менеджеров и работающих маркетологов и также бизнесменов, управляющих крупными экономическими структурами.
Книга состоит из исследований по маркетингу. Это описание было найдено внутри книги. Оно помогает понять, что содержит учебник, написанный американцем.
Электронная Книга «Современный маркетинг» написана автором Луис Бун в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Зарубежный учебник
ISBN: 978-5-238-00888-0
Описание книги от Луис Бун
В основу одного из самых признанных в США, Европе и Азии учебников (11-е издание) положены маркетинговые исследования. В нем отражаются все события, хоть как-то повлиявшие на состояние современного маркетинга. Авторы предельно четко и понятно излагают принципы, концепции и стратегии маркетинга. Рассматриваются инновационные приемы продвижения, интегрированные маркетинговые коммуникации. Включены новая глава о маркетинге взаимоотношений и управлении взаимоотношениями с потребителем, материал, освещающий управление категорией – динамично растущую тенденцию в управлении продуктами. Современный кризис этики бизнеса заставил уделить большое внимание этическим вопросам в маркетинге. В каждую главу включены вставки, описывающие реальные события и предлагающие обсудить возникшие проблемы этики. Материал о планировании карьеры в маркетинге, помещенный в начале книги, может использоваться студентами в качестве практических рекомендаций в дальнейшей работе. Каждая глава заканчивается резюме, заданиями для коллективных занятий и упражнением для работы в Интернете. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления и «Коммерция», слушателей бизнес-школ, менеджеров, маркетологов, работников экономических служб.
