Международный маркетинг (Коллектив авторов).

"Международный маркетинг" - это книга нескольких авторов, которая посвящена изучению и применению маркетинговых стратегий для компаний, работающих на международном рынке. Она представляет собой практическое руководство по использованию различных концепций маркетинга, таких как сегментация рынка, брендинг, позиционирование и т.д., для эффективного продвижения товаров и

В издании, подготовленном кафедрой международной экономики и маркетинга Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета, изложены теоретические основы и практические аспекты деятельности зарубежных фирм на российском рынке (международный маркетинг). Материал пособия сгруппирован по следующим разделам: концептуализация международного маркетинга, международные покупатели и конкуренция, планирование и контроль внешнеэкономической деятельности фирмы, международный маркетинг услуг и современные средства массовой коммуникации.

Учебник представляет собой первое в России учебное пособие по курсу "Международный маркетинг", разработанное учеными-маркетологами ИНХС РАН и РЭА им. Г. В. Плеханова с учетом международного опыта маркетинга, наиболее актуальных проблем управления маркетингом в мировом экономическом комплексе и нужд российской практики маркетинговой работы в условиях перехода к рыночной экономике и интеграции России в мировую экономику.