"Frenemies: The Epic Disruption of the Advertising Industry" («Друзья и враги: Эпическое потрясение в рекламной индустрии») - это глубокое и интимное обращение к изменениям, бушующим в мировой рекламно-маркетинговой индустрии стоимостью в 2 триллиона долларов с точки зрения ее самых мощных участников. Эта книга является бестселлером, написанным автором книги "Googled". Реклама и маркетинг касаются каждого аспекта нашей жизни и являются невидимым топливом, которое питает практически все медиа. Мы можем жаловаться на это, но без них мир был бы более мрачным местом. И из всех отраслей, потрясенных изменениями в цифровую эпоху, немногие были перевернуты так сильно, как и эта. Мы далеко ушли от времен Дона Дрейпера; когда Мад Мен стал Мат Меном (и женщинами - хотя их слишком мало), когда интуитивное искусство превратилось в науку, старые львы и их королевства ощущают настоящий страх, несмотря на то, что они могут рычать отважно. "Друзья и враги" - это размышление Кена Олетты о отрасли, подвергающейся существенной атаке. Он входит в комнаты самых важных игроков рекламного мира, некоторые из них являются деловыми партнерами, другие - противниками, многие - «друзьями и врагами», термин, чье всеобщее использование в этой отрасли раскрывает уровень тревоги, поскольку бывшие союзники становятся конкурентами, а обвинения во взятках и коррупции витают в воздухе. Мы встречаем старую гвардию, включая сэра Мартина Соррелла, легендарного главу WPP, крупнейшей в мире рекламной холдинговой компании; в то время как другие дружат с Facebook и Google, он ругается, некоторые говорят, что похоже на Лира на пустоши. Там есть Ирвин Готлиб, маэстро медиаагентства GroupM, самого мощного медиаагентства, но, как и все медиаагентства, оно смотрит прямо в фары, поскольку покупка рекламы все больше осуществляется машинами в эпоху Oracle и IBM. Мы видим мир со стороны его новых сил, таких как Кэролин Эверсон, руководитель отдела продаж Facebook, и других дерзких и энергичных творческих личностей, которые движут изменениями, поскольку миллениалы и другие, презирающие рекламу как прерывание, используют технологию, чтобы избежать ее. Мы также заглядываем в будущее, рассматривая то, чтозаменяет традиционную рекламу. И на протяжении всего этого мы следуем за непревзойденным свахой отрасли, Майклом Кассаном, чья компания MediaLink объединяет всех этих игроков, выступая в качестве главного брокера силы в отрасли, питающейся страхом и переменами. "Друзья и враги" - это обязательное чтение, не только потому, что оно говорит о мире рекламы, но и из-за потенциальных последствий: выживание медиа, как мы его знаем, зависит от денег, генерируемых рекламой и маркетингом - доход, который находится под угрозой в свете технологических изменений и разрушения доверия между ключевыми игроками отрасли.
Электронная Книга «Frenemies: The Epic Disruption of the Advertising Industry» написана автором Ken Auletta в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780008297015
Описание книги от Ken Auletta
An intimate and profound reckoning with the changes buffeting the $2 trillion global advertising and marketing business from the perspective of its most powerful players, by the bestselling author of GoogledAdvertising and marketing touches on every corner of our lives, and is the invisible fuel powering almost all media. Complain about it though we might, without it the world would be a darker place. And of all the industries wracked by change in the digital age, few have been turned on its head as dramatically as this one has. We are a long way from the days of Don Draper; as Mad Men is turned into Math Men (and women–though too few), as an instinctual art is transformed into a science, the old lions and their kingdoms are feeling real fear, however bravely they might roar.Frenemies is Ken Auletta's reckoning with an industry under existential assault. He enters the rooms of the ad world's most important players, some of them business partners, some adversaries, many «frenemies,» a term whose ubiquitous use in this industry reveals the level of anxiety, as former allies become competitors, and accusations of kickbacks and corruption swirl. We meet the old guard, including Sir Martin Sorrell, the legendary head of WPP, the world's largest ad agency holding company; while others play nice with Facebook and Google, he rants, some say Lear-like, out on the heath. There is Irwin Gotlieb, maestro of the media agency GroupM, the most powerful media agency, but like all media agencies it is staring into the headlights as ad buying is more and more done by machine in the age of Oracle and IBM. We see the world from the vantage of its new powers, like Carolyn Everson, Facebook's head of Sales, and other brash and scrappy creatives who are driving change, as millennials and others who disdain ads as an interruption employ technology to zap them. We also peer into the future, looking at what is replacing traditional advertising. And throughout we follow the industry's peerless matchmaker, Michael Kassan, whose company, MediaLink, connects all these players together, serving as the industry's foremost power broker, a position which feasts on times of fear and change.Frenemies is essential reading, not simply because of what it says about this world, but because of the potential consequences: the survival of media as we know it depends on the money generated by advertising and marketing–revenue that is in peril in the face of technological changes and the fraying trust between the industry's key players.
