Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными (Йона Бергер). 2013г.

Книга “Заразительный. Психология сарафанного радио” Йоны Бергера - это практическое руководство по созданию успешных продуктов и идей. Автор рассказывает, как понять факторы, которые влияют на популярность товара или идеи, и как использовать эти знания для создания привлекательных рекламных кампаний.

Книга поможет вам понять, какие сообщения будут хорошо распространяться в социальных сетях и почему. Вы узнаете, как правильно использовать социальные сети для продвижения своего продукта или идеи. Благодаря этой книге вы сможете сделать свой продукт или идею более популярными, и привлечь больше клиентов.

Йона Бергер - молодой профессор маркетинга из Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете, автор десятков статей в самых авторитетных научных журналах, отмеченный наградами за свои научные достижения и преподавательские успехи. Его книга “Заразительный” поможет вам лучше понимать механизмы сарафанного радио и использовать их в своих маркетинговых стратегиях.

Как сообщает сайт Лаборатория текста, издательство «Манн, Иванов и Фербер» выпустило в свет книгу Йоны Бергера «Заразительный: Психология сарафанного радио». Автор рассказывает, почему продукты и идеи, овладев массами, зачастую переживают своих создателей и трансформируют нашу жизнь. Специалисты склоняются к версии, что в будущем именно сарафанное радио будет одним из главных факторов в эффективности кампаний («бриллиант в короне»), а в отдельных случаях — единственным. Для охвата потенциальных потребителей, по мнению Й. Бергера, вполне достаточно всего 150 человек, тогда как примеры успешного маркетинга и экономики основаны на хите в социальных сетях. Готовы к тому, чтобы ваше предложение пошло «в народ»? Не ошибитесь при выборе совета: народная мудрость гласит — «не слово красит действие». И все же классика маркетинга удерживает пальму первенства и прекрасно исполняет роль кулака — сжимаем его крепче и, получающий первые плоды, скорее даем ему имя сегодня, чем раскапываем тысячелетия назад корнями имени. Вам стоит поспать книгу — она не только заразительна, за небольшой отрезок времени станет и заслуженно популярной.

Почему одни идеи заразны, а другие нет? Мы все так или иначе сталкиваемся с подобными вопросами, когда дело касается новостей, блогов, социальных сетей… и даже выбора еды! В своей книге автор бестселлеров Йона Бергер утверждает, что есть определенные психологические закономерности, управляющие успехом или провалом различных идей, будь то продукт или маркетинговый ход. Он беспристрастно анализирует, как простые новшества — например, игра на эмоциях или быстрая передача информации — заставляют нас делать один клик, один перепост или одну покупку. Автор объясняет, как использование этих принципов в потребительском поведении влияет на экономические процессы и даже политические события. По Канеману и Тверски, секрет рыночного успеха не только в предложении соответствующих продуктов или услуг, но и правильном управлении спросом. Из этой книги вы узнаете, как добиться распространения своего сообщения без бюджета на телевизионную рекламу — при помощи друзей, коллег, родственников и даже случайных прохожих.