The Brand Bubble. The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It (John Gerzema).

Книга "The Brand Bubble. The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It" рассказывает о том, как использовать бренды для получения и удержания конкурентного преимущества. Сегодня компании сталкиваются с проблемой в маркетинге: традиционные формулы создания продаж и доли рынка через бренды теряют свою актуальность и не привлекают потребителей. Авторы книги, Герцема и ЛеБар, предоставляют достоверные доказательства, основанные на десятилетнем анализе данных о брендах и финансовых показателях, собранных с помощью Brand Asset Valuator (BAV), крупнейшей базы данных о брендах в мире, что бизнес находится на грани нового пузыря, который готов лопнуть - пузыря брендов.

Большинство менеджеров до сих пор считают, что показатели доверия и узнаваемости являются основой создания бренда, однако авторы книги утверждают, что это неправильно. Эти показатели не увеличивают стоимость активов, а наоборот, ускоряют снижение стоимости бренда.

С помощью пятиэтапной модели "The Brand Bubble" авторы книги рассказывают, как современные успешные бренды и бренды будущего имеют беспрерывный аппетит к творчеству и изменениям. Эти бренды предлагают потребителям ощущение движения и направления благодаря мощной "энергетической дифференциации". Авторы показывают, что бренды с энергетической дифференциацией достигают лучших финансовых результатов, чем традиционные бренды. Кроме того, авторы помогают читателям развивать энергетическую дифференциацию в своих собственных брендах, создавая организации, ориентированные на потребителя и устойчивые в долгосрочной перспективе.

Как использовать бренды для завоевания конкурентных преимуществ. Громады кризиса стоимости брендов и как его избежать Книга о том, как бренды могут способствовать завоеванию конкурентных преимуществ и почему старые подходы становявятся все менее привлекательными в современном мире маркетинга. Авторы Джон Герзема и Давид ЛеБар описывают результаты анализа данных десятилетней давности и подробно исследуют связь между брендами и финансовым положением компаний с помощью теории "капитала бренда".