Rigorous Magic (Jim Taylor).

Книга “Rigorous Magic” автора Джима Тейлора рассказывает о том, как идеи маркетинга могут повлиять на поведение потребителей по отношению к брендам. Несмотря на то, что эти идеи считаются волшебными, они плохо изучены. Сколько типов существует, каковы их характеристики, как их использовать и что делает хороший вариант? Большинство маркетологов просто не могут ответить на эти вопросы. Книга “Rigorous Magic” отвечает на эти вопросы, применяя науку к искусству идей. Джим Тейлор и Стив Хэтч развеивают мифы вокруг идей коммуникации и создают практическую “дорожную карту”, которая поможет маркетологам выбрать, какие типы лучше всего подходят для их бренда, чтобы конкурировать на мировом рынке, где существует множество каналов маркетинга. Только через строгий процесс каталогизации и оценки идеи можно по-настоящему понять и выбрать правильные варианты, которые изменят поведение потребителей в современном глобальном мире маркетинга с множеством каналов.

Магия маркетинга: руководство по созданию идей, способных изменить поведение потребителей Автор: Джим Тейлор Если вы еще не знакомы с этой книгой, то позвольте процитирую краткое описание от себя: В мире маркетинга идеи коммуникации ценятся как магические инструменты воздействия на отношение потребителя к бренду. При этом их настолько плохо понимают, что возникает множество вопросов: какие они вообще бывают, каковы их характеристики, как использовать, и что делает хорошей идею? На эти вопросы в книге "Rigorous Magic" отвечает наука о маркетинге. Джим Тейлор и Стив Хэтч развеивают мифы вокруг коммуникационных идей и создают практичную «дорожную карту» для маркетологов, помогающую выбрать лучшие типы идей для конкуренции с другими брендами. Только благодаря строгому процессу каталогизации и оценки, можно научиться понимать идеи и выделить именно те, которые влияют на поведение потребителей в современном глобальном маркетинге с использованием разных каналов.