"Маркетинговое управление развитием продукта" - это книга, которая посвящена вопросам управления разработкой продуктов в компании. Автор книги Ирина Скоробогатых рассказывает о том, как маркетинг может помочь в достижении победы в конкурентной гонке за покупателями.
Рассматриваются различные аспекты управления продуктом, включая бизнес-процессы и маркетинговые исследования, а также корпоративные культуры и стили управления, которые могут помочь достичь успеха. Книга будет полезна магистрантам и аспирантам направлений "Менеджмент" и "Экономика", а также маркетологам.
В учебном пособии рассматривается маркетинговое управление разработкой продуктов. Описываются бизнес процессы и роли членов межфункциональных команд разработчиков, методы исследований пользовательских опытов, способы управления качественными инновациями. Также рассматриваются роль корпоративной культуры и акцент на нужды потребителей. Изучив примеры современного управления продуктами компаний разных стран, можно более хорошо понять природу успешных стратегий управления в российском регионе и мире в целом. Для студентов магистров и аспирантов экономических специальностей и маркетологов-практиков.
#учебники и пособия для вузов
#маркетинговые исследования и анализ
#управление маркетингом
#практикумы
