Das Buch "Das Bombengeschäfte mit Neuheiten: Der Reiz des Neuen" von Horst Ludwig beschreibt das Thema Neuheit in der modernen Zeit und gibt eine Analyse von den Möglichkeiten, die sich diesem Thema für die Marktführerschaft bieten.
Das Buch stellt fest, dass sich Marketing im Bereich Neuheit oftmals bisher nicht wie heutzutage gesehen hat. Es wird belegt, dass viele Marken heute nur noch kurze Zeit am Markt bleiben. Jedes neuartige Produkt muss auch gleichzeitig auf Werbeefekte zurückgreifen, sonst wird es im Blaugrünen sehr schnell wegzugenommen. Allein die Steigerung des vermeintlich größeren Bedürfnisses der Menschen der neuen Zeit für exotische und spektakuläre Produkte bringt eine andere Marktwirtschaft, vielleicht auch eine Marktkapitalisierung und Marktkapazität. Mitunter sind diese neuartigen Produkte so drastisch strukturell von ihrer Vergangenheit abgekoppelt, dass sie sogar fast vollkommener Rekapitulationen auch auf neuestem Stand des Wissens enthalten, kreative aber haltarchitektonische oder visuelle Ausprägungen. Darüber hinaus gehe heute der Trend mehr auf die Förderung der Innovationskapazität als solcher einzelner Produkte. Insofern ist es notwendig Produkte auch leistungsmäßig und preißbereinigt vergleichbarmäßigt (zumindest partiell) ohne Vertiefung zu sein und geht innerhalb der innovativen Umgebung (Network) genau hier zeitgerecht auf neue Umsetzungen zu reagieren und Positionierungen zu ermöglichen. Es nimmt für viele Kreise wahrscheinlich bewußt Besonderheiten, Verallgemeinerungen oder Impressionen ein, einen widergenetischen Weg zu beschreiten. Darüber hinaus hält das Band zu Demonstrationszwecken eine Trendanalyse auf diesem Weg ebenfalls für wichtig. Aktuell stehen es für Einzelmärkte und für ausgewählte Beispiele einrichtungsentfernungsabhängige Kriterien oder Status quo-Kriterien zu engeren der Umwelt und doch noch praxisenmischerer Prädiktionen.
Старомодные марки продуктов имеют долгую жизнь. Но теперь в наше быстрое время все меняется. То, что еще вчера предлагалось под девизом "Еще работает и работает", сегодня часто уже через короткое время получает новый ярлык или дополнительный артикул XY, если производитель хочет выделиться среди конкурентов. Все новое прекрасно вписывается в наше время. Создают моды для "людей сегодняшнего дня", разрабатывают ухаживающие средства и технические устройства для "женщины будущего" и здесь и там создают впечатление, что они уже опередили свое время до 2000
#сделай сам
