Книга "Brand Valued. How socially valued brands hold the key to a sustainable future and business success" рассказывает о том, как установить и поддерживать прочные долгосрочные отношения между брендом и потребителями. Авторы книги утверждают, что успех в бизнесе зависит от доверия и участия потребителей. Книга описывает новые методы создания "зеленых" кампаний, которые помогают устанавливать контакт с новыми потребителями и удовлетворять их потребности. Основная идея книги заключается в том, что для того чтобы сохранять успех и расширять бизнес, владельцы брендов должны налаживать более тесное взаимодействие с потребителями, создавать новые и более крепкие связи и увеличивать свой социальный капитал.
Авторы книги утверждают, что чем сильнее, глубже и качественнее взаимодействие между брендом и его клиентами, тем больше возможностей демонстрировать доверие. Это в свою очередь создает самосовершенствующийся цикл, в котором доверие порождает социальный капитал, который порождает еще больше доверия, совместного мышления и, конечно же, лучших продаж.
В книге представлены инструменты, необходимые для стимулирования диалога и новых способов мышления между брендом и его целевой аудиторией, методы расширения брендирования до широкой аудитории, идеи о том, как сделать бренды движущими силами социального капитала, а также предложения по разработке новой стратегии бренда, которая уменьшает затраты через инновационные и долгосрочные решения проблем. Книга также содержит непубликованные данные о роли доверия потребителя в новых продуктах на основе исследований, проведенных группой Havas на более чем 150 брендах в девяти различных рынках. Книга обязательна к прочтению для всех, кто заинтересован в сохранении своего бренда актуальным
Как ценить бренд. Что необходимо сделать, чтобы бренд становился ценным для общества и что нужно, чтобы процветать в бизнесе, Автор: Гай чемпенис.
Электронная Книга «Brand Valued. How socially valued brands hold the key to a sustainable future and business success» написана автором Guy Champniss в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119977773
Описание книги от Guy Champniss
New techniques to refresh and recharge your brands How do you establish and maintain a strong long-term relationship between your brand and your consumers? Successful brand managers know that it is all about trust and keeping the consumers engaged. The success of recent «green» campaigns as a means of connecting with, satisfying, and attracting new consumers is just the tip of the iceberg. As the international playing field continues to be leveled, in order to sustain and expand their success, brand owners must interact with their customers more than ever before, forging new and stronger links, and increasing their stock of social capital. At last, there is a book that addresses the growing significance of social capital in the business world. Brand Valued explores how as the strength, depth, and quality of interactions between a brand and its customers improve, increased opportunities to demonstrate trustworthiness arise. This in turn creates a self-fulfilling cycle, wherein trust begets social capital, which begets more trust—and even shared thinking—not to mention better sales. Brand Valued will receive the full support of Havas, the fifth largest global communication and marketing services group in the world. In easy to understand terms, and using concrete examples, Brand Valued provides: The tools necessary to stimulate dialogue—and new ways of thinking—between a brand and its intended audience Methods for extending brand messaging to wider audiences Ideas on how to make brands the engines of social capital, getting rid of unsustainable practices to foster more sustainable patterns of consumer behaviour Suggestions for the development of a new brand strategy that reduces costs through innovative and lasting solutions to problems Unpublished data on the role of consumer trust in new products based on research carried out by the Havas Group across over 150 brands in nine different markets A wiki component to the book in an accompanying website. Designed to forge stronger channels of dialogue and communication with customers and consumers, the book is a must-read for anyone committed to keeping their brand relevant in the twenty-first century.
