Основные положения теории связей с общественностью Сегодня в России связи с общественностью — сравнительно молодое и развивающееся направление журналистики и массовых коммуникаций. В центре внимания ученых находятся и теоретические вопросы, и практические проблемы функционирования системы связей с общественностью как системы — имеющей свои институты, структуры, законы, историю и даже метафизику. Выходят научные монографии, сборники научных трудов, готовится к печати трехтомник «Теория и практика связей с общественностью», включающий статьи ведущих экспертов в этой области. Однако серьезного систематического осмысления требует методология социальных практик связей с общественностью. И связано это прежде всего с тем, что понятие PR неоднозначно, находится под влиянием различных дисциплин и поэтому проблематизирует само себя. Не случайно работы видных деятелей общественных наук, такие как работа Г. Почепцова «Теория коммуникации», носят фрагментарный, иллюстративный характер и упускают из виду некоторые основные содержательные аспекты проблематики. PR-связи с общественностью стремятся быть актуальными для широкой аудитории, зачастую пренебрегая академическими ценностями. В свою очередь, ученые относятся к PR скорее терпимо либо откровенно насмешливо. Истоки пренебрежительного отношения к общественным связям можно, на наш взгляд, найти еще в традиции противостояния двух сфер — журналистики и академических институтов. С одной стороны, пресса может выступать адвокатом общественности, остро реагируя на события в мире, а также исследуя внутрисистемные изменения. С другой — она может быть и критичной по отношению к государственным институтам власти. Мы склонны считать, что данное противостояние в определенной степени является иллюзией. Почему политики говорят одно, а делают другое? Колю Мирзоев поясняет это так: «Коммуникативное поле практики общественных связей формируется по интересам групп, заинтересованных лиц, оказавшихся в фокусе взаимодействия. Свои коммуникативные цели преследуют многочисленные медиа-каналы, стремящиеся к реализации собственных целей (в том числе коммерческих)».
#реклама
