Fashion Marketing (Группа авторов).

«Одежда, которая не покупается и не носится, не является модой» (парафраз Армани) - знание маркетинга имеет решающее значение для успеха и снижения риска провала в модном бизнесе. Для дизайнера, начинающего свой бизнес, эта книга предлагает руководство по принятию основных решений, которые позволят реализовать творческий потенциал и добиться финансового успеха: Какие основные тенденции нам следует отслеживать? Как нам устанавливать цены? Какой самый эффективный способ донести информацию о новой коллекции? Какой цветовой оттенок будет пользоваться наибольшим спросом у покупателей?

Маркетинг теперь прочно вошел в большинство учебных курсов, посвященных моде и одежде. Книга "Маркетинг моды" написана для удовлетворения потребностей студентов и имеет много особенностей, делающих ее незаменимым пособием для всех, кто связан с индустрией моды и одежды:

• Рассматривает современные вопросы маркетинга моды
• Содержит актуальные примеры передового мирового опыта
• Посвящена исключительно маркетингу моды
• Уникальный вклад в планирование ассортимента с практичным сочетанием хорошего дизайнерского чутья и коммерческого реализма
• Баланс теории и практики, с примерами для иллюстрации ключевых концепций
• Понятные примеры численных расчетов, чтобы идеи легко понимались и запоминались
• Более 50 диаграмм
• Глоссарий основных терминов маркетинга моды и руководство по дополнительной литературе
• Систематический подход к маркетингу моды, а не гиперболы или спекуляции.

В новом издании вся книга обновлена с учетом новых материалов о различных промоутерских носителях, визуальном маркетинге и международных маркетинговых исследованиях, а также освещены внутренний маркетинг, управление цепочками поставок, международные маркетинговые коммуникации, а также роль интернета.