Учебник "Интегрированные маркетинговые коммуникации" в третьем издании представляет собой учебник и практикум, ориентированные на академический бакалавриат, но также могут быть полезны аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам. В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях. Также описываются методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций и особенности проведения исследований в этой области. В учебнике приводится множество интересных практических примеров, а также особое внимание уделяется нетрадиционным инструментам интегрированных маркетинговых коммуникаций, таким как "партизанский маркетинг", "вирусный маркетинг", продакт плейсмент и другие.
В учебнике, написанном профессиональным маркетологом, рассматриваются вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникации, а также анализ их современной практики в различных отраслях. Он обучит читателя эффективному управлению маркетингом с использованием различных тактических приемов современного маркетинга, таких как PR, псевдо- рекламные приемы (партизанская реклама), так называемый вирусный маркетинг, продактплейсмент, онлайн-реклама и многое другое. Материалы учебника могут представлять интерес и для тех, кто уже работает в сфере маркетинга.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
