Книга "Strategic Communication Theory and Practice" является практическим руководством по стратегической коммуникации, которую можно применять в различных областях на всех трех уровнях - грандстратегическом, стратегическом и тактическом уровнях коммуникации. Коммуникация является ключевой функцией любой организации, поэтому работа с коммуникацией - это работа с самым ядром организации. Книга предназначена для студентов, ученых и профессионалов и аргументирует необходимость создания единой области стратегической коммуникации, основанной на трех крупных подобластях - связях с общественностью, маркетинговой коммуникации и коммуникации в области здравоохранения, а также на работе стратегических коммуникаторов во многих других областях, таких как политическая коммуникация, управление проблемами, коммуникация в кризисных ситуациях, риск-коммуникация, коммуникация в области экологии и науки, социальные движения, противодействие терроризму, дипломатия, общественная безопасность и управление бедствиями, и другие.
Книга "Strategic Communication Theory and Practice" основана на модели совместного создания, которая переносит фокус с организационных потребностей и создаваемых для их достижения сообщений на центральное место теории и практики стратегической коммуникации, нацеленной на публику и их способность совместно создавать новые значения. Автор - известный эксперт в этой области - описывает теории, стратегии кампаний, распространенные проблемы и актуальные вызовы, стоящие перед стратегической коммуникацией, включая роль социальных медиа, этику и межкультурную стратегическую коммуникацию. Как объясняет автор, термин "стратегическая коммуникация" правильно относится только к запланированным кампаниям, основанным на исследованиях и понимании того, что думают и хотят аудитории. Этот важный ресурс отвечает на вопросы о том, можно ли и как использовать стратегические навыки на разных полях деятельности, предлагая информацию о теории и метатеории совместного создания в стратегической коммуникации, этических практиках и проблемах в этой области, основных стратегиях кампаний, рисковой коммуникации, подготовке и коммуникации в экстремальных ситуациях, а также переопределяет основные концепты, такие как публики, с точки зрения совместного создания.
This book aims to teach strategic communication skills that should be applicable in a wide range in sub-fields at each level - grand strategic, medium strategy and tactical communication. It takes into account public relations, media commercial communication and medicine communication as three of the large areas, in addition to strategic ones which deal with human pairings. and usage, crisis organization, environment organization, science organization, social motion and governments relations organizations. Within the context of this idea, the publication includes an argument for a united filed which unites such operations falling under the chapter of strategic organization as state associations, pressure, and posters. Closer to modernization, this book indicates how social media can seriously affect strategic communications and ethical issues and unique industrial issues.
Strategy of Communication Theory and its Practice by Carl H Botan.
This book is a comprehensive guide to strategy of communication. It is designed to be applicable in many different areas, at three different levels – strategic, tactical and grand strategic communication. A main idea of this book is connection between communication and the structure of any human organisation. To understand the dynamics of communication the reader should understand how the core of an organisation functions.
The content of the book is divided into six main chapters, covering topical themes like the contemporary challenges and key issues in strategic and international communications as well as problems associated with their solution. Furthermore, important parts of scientific achievements for strategic communication in areas like public relations, media lectures, gender communication, political communication and many others are analysed and discussed. In addition to that, new methods of communication, technologies used in strategic communication practice and ethics in current global conditions are highlighted in great detail.
It is worth mentioning that the author of the book, Carl H.Botan, is one of the experts in his field. The mechanism of communications and campaig n strategies designed after his substantial research and study of audience’s mindsets is tough to overestimate. Computer planning systems that help building interactive camps ranging from social revolution to protests and anti-government actions are used for practical implementation of his theories.
In conclusion, this methodically structured and, above all, easily understandable guide into the world of strategy and tactics of communication formation allows the reader to recognize the problem areas faced by his own firm and to find solutions for each of them.
#учебная литература
