Книга представляет собой учебное пособие, автор которого, Борис Михайлович Жуков, рассматривает основные понятия и методы маркетинга. Она будет полезна не только студентам, но и практикующим специалистам в этой области.
В книге подробно рассмотрены вопросы использования маркетинга на различных уровнях управления, его роль в стратегическом планировании, особенности маркетинговых исследований и анализа рынка, разработка комплекса маркетинга, процесса планирование и мониторинга эффективности маркетинговых кампаний.
В учебнике даются основные понятия по маркетингу, использование его на разных уровнях руководства и роль его в стратегическом планирований. Подробно разбираются вопросы об исследовании рынка, об изучении и анализе рыночной ситуации, о разработке комплекса рыночных действий, о маркетинговом планировании и контролировании.
#учебники и пособия для вузов
#маркетинговые исследования и анализ
#классический маркетинг
#стратегия маркетинга
