Книга: "Мифы брендинга" Автор: А. Милиган
Описание: Эта работа исследует множество ложных и откровенных заблуждений, которые встречаются в брендинге. От признания того, что развитие бренда равняется только значкам на логотипе, до восприятия брендинга как мягкой сферы маркетинга, которая не выходит за рамки визуальной идентичности, все эти ошибочные утверждения удивительно глубоко укоренились, но они находятся далеки от истины. В этой книге обсуждаются самые популярные мифические концепции брендинга с привлечением современных данных и их развенчание. Теперь вы сможете увидеть реальность работы в мире брендинга.
Эта книга исследует множество распространенных заблуждений и откровенной лжи, которые многие считают неотъемлемой частью маркетинговой сферы. От идеи о том, что разработка бренда всего лишь вопрос манипулирования визуальными образами, до убеждения, что брендинг — не что иное, как приятное и простое занятие, далекое от реального мира маркетинга,— все эти мифы поразительно живучи. Однако они глубоко ошибочны, и книга развенчивает их, подкрепляя свои аргументы новейшими исследованиями и доказательствами. Книга знакомит читателей с реальной картиной работы над брендом.
Эта книга разрушает множество мифов – ошибочных и откровенно ложных – которые широко распространены в сфере брендинга. От убеждения, что разработка марки ограничивается только созданием логотипа, до ложного мнения, что это «мягкая» область маркетинга, ограниченная визуально-идентификационным компонентом, все эти мифы удивительно крепко укоренились, но они бесконечно далеки от реальности. Книга «Мифы брендинга» разрушает стойкие концепции, используя исследования и актуальные факты, и противопоставляет их настоящую картину работы в мире брендинга.
#зарубежная деловая литература
