Книга "Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры" является учебным пособием по маркетингу, которое предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры. В ней рассматриваются современные понятия маркетинга, а также характеристики рынка и производства товаров. Кроме того, в книге даётся исторический обзор маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома.
В учебнике подробно описываются базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга на многочисленных примерах. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования и сегментирования рынка. Все теоретические вопросы в книге проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.
Данное издание включает в себя как учебник, так и практикум, что позволяет студентам не только изучить теорию маркетинга, но и применить ее на практике. Книга будет полезна как начинающим маркетологам, так и опытным специалистам, которые хотят улучшить свои знания в области маркетинга.
Учебник с практикой раскрывает основные аспекты маркетинга. Он объясняет отличия современного рынка от предыдущих, также важны инструменты маркетинга от операционного, промышленного до стратегического исследования и исследований. В книге показана важность бренда и позиционирования на рынке, объясняется сегментация рынка. Вся теория подкреплена образцами инструментов маркетинга прошлых лет и современности.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
