Книга "Маркетинговые исследования" является учебником и практикумом для студентов СПО. В книге рассматриваются концепции и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Книга подробно описывает различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, а также демонстрирует проблемы их применения на конкретных примерах из реальной жизни. Авторы используют множество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта авторов. В книге особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка и оценка спроса. Каждая глава заканчивается контрольными вопросами для самопроверки, а также кейсами и практическими заданиями для самостоятельной работы студентов. Это второе издание книги, которое было переведено и дополнено.
В книге рассматриваются причины ответов индивида или группы людей на запрос исследователя, описываются основные методы маркетинговых исследований. Основное внимание уделяется методам оценки различных показателей маркетинговых явлений.
#учебная литература
#классический маркетинг
