Эта книга стремится охватить всё, что должен знать о маркетинге современный менеджер, работающий на конкурентных рынках. Идея её создания возникла после многочисленных отзывов клиентов IMD о том, что в «классической» литературе по маркетингу есть пробелы - практика в этой области ушла далеко вперёд от академических разработок. Каждая глава книги посвящена относительно новой теме (например, маркетинг в рамках цепочки создания ценности, маркетинг через сотрудничество с потребителями, двустороннее формирование бренда), показывая, как новые идеи привели к инновациям на практике. Книга содержит множество примеров реальных компаний, которые эффективно справились с возникающими проблемами, а также тех, кому это не удалось. Каждая глава завершается ключевыми моментами для менеджеров и практическими рекомендациями.
Эта книга предназначена для того, чтобы служить тем справочным пособием, который необходим каждому менеджеру в сфере маркетинга. О происхождении идеи мы узнаем из комментариев многочисленных клиентов Института Международного Менеджмента (IMD), которые отмечают отсутствие практического материала в «классической» литературе, поскольку инновации в маркетинге на практике уже давно ушли вперед академических норм. Каждая глава представляет собой описание новой или относительно новой темы (это вожет быть цепочка ценностей маркетинга, маркетинг, направленный на объединение с клиентами или создание взаимных брендов) и показывает как новый подход привел к инновациям на практике. Книга насыщена реальными историями компаний, которые эффективно справились с новыми вызовами, и теми, кто нет. В конце каждой главы есть самые главные выводы и практичесие рекомендации по внедрению инноваций.
This book aims at serving as a necessity of every marketing chief and offering readers information on how to market products and services in our current competitive markets of unpredictable changes. Adrian Ryan's idea was being conceived out of regular remarks made by International Institute for Management Development clients – that there exist gaps within traditional knowledge of marketing where innovations having been developed by marketers can operate beyond theory covered within academia and the standardized academic literature. Each single chapter of this publication concerns self-labeled new subjects, designed to embrace innovation which has revolutionized market thoughts earlier than being adapted for research (so like value-chain marketing, relationships-driven marketing, and bi-directional branding), but also shifts in practice where methods may need reframing to adapt current standards (such as networks & coalitions of stakeholders). With the aim to give our readers perspective and valuable background material, each chapter ends up with in-depth managerial tips and implementation stories from well established companies who can manage the difficulties with practiced and emerging efforts and share them with some of their peers who might encounter the obstacles ahead.
Электронная Книга «Beyond Traditional Marketing» написана автором Adrian Ryans в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470015445
Описание книги от Adrian Ryans
This book aims to be what every marketing manager needs to know about marketing in today?s competitive markets. The idea was born out of repeated comments from IMD clients that there were gaps in the ?classic? literature where innovations in practice had moved ahead of the discipline at an academic level. Each chapter takes a subject that can be defined as being new or relatively new (for instance value chain marketing, marketing through collaboration with customers, and two-way brand building) and illustrates how new thinking has led to innovations in practice. The book is full of examples of real-world companies who have dealt effectively with the emerging issues, and others who have not. Each chapter ends with managerial highlights and actionable summaries.
