Эта книга советует читателям, как измерить их коммуникацию, а именно отношение компании к своему бренду и рынку, в котором она работает. Автор, Лилия Глазова, является экспертом в области PR и коммуникации и рассказывает о своем опыте работы в этой области. Она делится советами и рекомендациями, чтобы помочь читателям стать более эффективными в своей работе.
Одним из главных вопросов, на который отвечает автор, это то, как правильно использовать средства массовой информации, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить его привлекательность. Также в книге есть разделы по мемам и социальной сети, а также о том, какие инструменты будут использоваться в будущем.
Несмотря на то, что работа с
Вы держите в руках новую аудиокнигу автора "MediaSapiens" и "Криптогобрзиллы" Николаса Карра "Зачем пиарщику линейка?", изданную издательством Альпина Паблишер. В своей новой работе Николас развенчивает миф о том, что работа пиарщика полностью автоматизирована и измеряется линейками, а непродуктивные сотрудники неизбежно останутся в прошлом. Он предсказывает появление новой профессии - коммуникатора, работника, который умело включает антикризисные связи со всем миром, от SMM до экологии. Каждой компании крайне важно поддерживать навыки коммуникационного реагирования на профессиональном уровне – именно этому посвящена книга.
Аудиокнига «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций» написана автором Лилия Глазова в 2021 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 9785907534179
Описание книги от Лилия Глазова
Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги – собранные вместе публикации о компании – были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы. Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы – люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR- и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас – в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой. В аудиокниге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время. Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.
