Книга Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода рассматривает задачу удержания лидирующих позиций на рынке в условиях жесткой конкуренции. Авторы считают, что традиционные способы, такие как увеличение доли на рынке и снижение затрат для ценовой конкуренции, уже не так эффективны. Вместо этого, основной фактор успеха - это лояльность потребителей. В книге рассматриваются методы управления торговой маркой, оценки ее стоимости и использования бренда в качестве инструмента в конкурентной борьбе. Авторы приводят примеры успешных компаний, которые удерживают свои лидирующие позиции на рынке благодаря верности своих потребителей и эффективному управлению своими брендами. Книга будет полезна менеджерам по маркетингу и управлению брендом, а также тем, кто интересуется конкурентной борьбой на рынке.
Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода - это книга, которая поможет читателям разобраться в вопросах управления брендами и определения их стоимости. Авторы указывают на важность сохранения лидирующих позиций на рынке в условиях жесткой конкуренции и того, что традиционные методы, такие как увеличение доли на рынке и ценовая конкуренция, могут оказаться недостаточными. В книге представлен стоимостной подход к управлению брендами, который позволяет оценить их рыночную стоимость и разработать эффективные стратегии продвижения на рынке. Авторы также рассматривают вопросы, связанные с использованием бренда в качестве инструмента в конкурентной борьбе и повышения его стоимости. Книга будет полезна как менеджерам, ответственным за управление брендами, так и маркетологам, которые стремятся улучшить свои знания в этой области и развить свой профессиональный потенциал.
Электронная Книга «Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода» написана автором В. Ю. Черепанов в 2007 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Современная конкуренция. Научные статьи
Описание книги от В. Ю. Черепанов
В условиях жесткой конкуренции даже перед компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке, возникает достаточно сложная задача удержания этих позиций. Использование традиционных способов, в частности, увеличения доли на рынке, снижения затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и других, зачастую оказывается не достаточным. Сегодня все большее значение в качестве основного фактора успеха приобретает верность потребителей, их лояльность. В связи с этим, резко возрос интерес к управлению торговой маркой, оценке ее стоимости, использованию бренда как инструмента в конкурентной борьбе.
