"Управление брендами" Сергея Старова - это одна из наиболее популярных книг по данной теме. Если вы никогда не были знакомы с ней, то эта книга будет вам интересна! В книге охватываются все аспекты, связанные с управлением брендами, особенно она богата практическими примерами из реальной жизни.
Автор книги акцентирует внимание на изменениях внешней маркетинговых среды, которые произошли с момента выпуска книги. Он рассматривает новые теоретические концепции и обновляет статистику. Учебник представляет основные аспекты управления брендом в современном мире, определяет стратегию создания, размещения бренда, формирование потребительского капитала, а также способы защиты бренда от копирования. Для этого автор приводит методы расчета стоимости бренда, принципы и способы предотвращения копирования, а также специальные способы управления событиями брендинга в совокупности с оценкой их успешности.
Все эти аспекты управляют процессом управления бренда, в котором играет ключевую роль оценка эффективности брендинга мероприятий. Поэтому эта книга подходит для студентов бизнес-школ, менеджеров и предпринимателей, вовлеченных в процесс разработки маркетинговых стратегий и управления бизнесом!
Четвертое, переработанное, издание учебника учитывает изменения во внешней маркетинговой среде, произошедшие со времени его выхода. В нем представлены современные теоретические концепции и анализ примеров из современной практики брендинга. Раздел «Статистика» также обновлен. Существенно расширена информация о создании, структурировании и продвижении бренда, развитии капитала потребителей и взаимодействии внутри брендов в рамках бренда для компании.
Электронная Книга «Управление брендами» написана автором Сергей Старов в 2021 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 978-5-288-06100-4
Описание книги от Сергей Старов
В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
