Книга "Trend-Driven Innovation. Beat accelerating customer expectations" рассказывает о том, каким образом лидеры бизнеса, предприниматели, инноваторы и маркетологи могут узнать, куда движутся их клиенты. Однако проблема заключается в том, что традиционные методы выявления потребностей клиентов оказались неверными. Авторы книги предлагают контринтуитивную идею: чтобы узнать, что будет востребовано в будущем, необходимо перестать смотреть на клиентов и начать изучать бизнесы. Для этого нужно научиться извлекать уроки из того, как ведущие бренды и стартапы, такие как Apple, Uber, Chipotle и Patagonia, определяют ожидания своих клиентов.
В книге описываются секреты, благодаря которым тысячи успешных брендов и агентств в течение десятилетий полагались на компанию TrendWatching. Читатели узнают, как определять новые тенденции, используя три ключевых строительных блока, и как распознавать возможности, скрытые в разрывах между ожиданиями клиентов и тем, что предлагает рынок. Книга помогает избежать ошибок, которые допускают многие профессионалы, сосредотачиваясь на неверных тенденциях и инновациях. Описывается, как превращать тенденции и идеи в инновации, которые будут любить клиенты.
В условиях постоянных изменений, которые определяют сегодняшнюю бизнес-среду, возможности есть повсюду. Книга "Trend-Driven Innovation" является практическим руководством, основанным на реальных примерах из разных стран мира. Она поможет читателям создать организацию, которая имеет значение, продукты, которые любят клиенты, и кампании, о которых невозможно перестать говорить.
Эта книга вам незнакомка, так что сделаю краткое описание: "Посмотрите на тренды" - Beat ускоренные ожидания покупателей. Каждый руководитель компании, предприниматель, новатор или маркетолог хочет знать, куда идут клиенты. Проблема в том, что общепринятое мнение о нахождении этого направления неверное. В этой шокирующей свей новизной книге команда из TrendWatching делится верной, идущей вразрез с интуицией истиной: чтобы узнать, что люди хотят следующим, прекратите смотреть на клиентов и начните смотреть на бизнес. Это означает научиться извлекать мощные идеи из того, как ведущие бренды и революционные стартапы - от Apple до Uber, Чиптоле до Патагонии - перекраивают ожидания клиентов. Делясь секретами, которые помогли тысячам самых успешных брендов и компаний мира в течение десятилетия полагаться на TrendWatching, "Посмотрите на Тренды" - это книга, которая навсегда изменит ваш взгляд на деловой мир. Вы узнаете: Как выявить формирующиеся тренды с помощью трёх ключевых блоков и как различать нереализованные ожидания, предвещающие возможность. Почему большинство профессионалов сосредотачиваются именно на неверных тенденциях и инновациях, и как избежать этого. Как осуществлять трансформации трендов и идей в инновации, которые полюбят клиенты. В условиях вечного изменения современной деловой окружающей среды возможности находятся повсюду. Концепция высоконравственна и предоставляет примеры из реального мира со всего мира. "Посмотрите на Трендовые" инновации - действующий, прошедший проверку боем справочник, который поможет вам использовать эти возможности снова и снова. Это создаёт организацию, непоколебимую в значимости, товары, горячо любимые клиентами, и кампании, услышанные людьми.
Электронная Книга «Trend-Driven Innovation. Beat Accelerating Customer Expectations» написана автором Alexander Osterwalder в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119076476
Описание книги от Alexander Osterwalder
Trend-Driven Innovation Beat accelerating customer expectations. Every business leader, entrepreneur, innovator, and marketer wants to know where customers are headed. The problem? The received wisdom on how to find out is wrong. In this startling new book, the team at TrendWatching share a powerful, counter-intuitive truth: to discover what people want next, stop looking at customers and start looking at businesses. That means learning how to draw powerful insights from the way leading brands and disruptive startups—from Apple to Uber, Chipotle to Patagonia—redefine customer expectations. Sharing the secrets that have led thousands of the world's most successful brands and agencies to rely on TrendWatching for over a decade, Trend-Driven Innovation is the book that will reconfigure your view of the business world forever. You'll learn: How to spot emerging trends using three crucial building blocks, and how to recognize the expectation gaps that herald opportunity. Why most professionals focus on precisely the wrong trends and innovations, and how to avoid this. How to turn trends and insights into innovations that customers will love. Amid the endless change that defines today's business environment, opportunity is everywhere. Highly practical, and featuring real-world examples from around the world, Trend-Driven Innovation is the actionable, battle-tested manual that will enable you harness those opportunities time after time. Setting you up to build an organization that matters, products customers love, and campaigns people can't stop talking about.
