Книга "The Money-Raising Nonprofit Brand" рассказывает о том, почему коммерческий подход к брендингу не работает в некоммерческом секторе и какие методы действительно эффективны для сбора средств. Автор, имеющий многолетний опыт работы в некоммерческом секторе, утверждает, что стратегии брендинга, взятые из коммерческих компаний, не только не работают в некоммерческом секторе, но и отталкивают потенциальных доноров. Книга объясняет, почему коммерческий маркетинг не подходит для некоммерческой сферы и предлагает альтернативные, практические методы, основанные на опыте автора, который в течение 25 лет занимался сбором средств для многих успешных некоммерческих организаций. В некоммерческой сфере финансы, эмоции и практические принципы сбора средств являются фундаментально отличными от коммерческого маркетинга. В книге автор объясняет, почему коммерческие стратегии не работают и предлагает альтернативные, основанные на опыте, методы, которые действительно работают в некоммерческой сфере.
Электронная Книга «The Money-Raising Nonprofit Brand» написана автором Jeff Brooks в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118583395
Описание книги от Jeff Brooks
Why commercial-style branding doesn't work for nonprofits—and what does Taking its cue from for-profit corporations, the nonprofit world has increasingly turned to commercial-style branding to raise profiles and encourage giving. But it hasn't worked. Written by a longtime industry insider, this book argues that branding strategies borrowed from for-profit companies hasn't just failed, but has actually discouraged giving. But why does branding—a well-developed discipline with a history of commercial success—fail when applied to nonprofits? The Money-Raising Nonprofit Brand + Website argues that commercial-style branding is the wrong tool applied in the wrong way to the wrong industry. Offers a real-world fundraising strategies that work in the nonprofit world Disabuses readers of the dangerous notion that commercial-style marketing works in the fundamentally different nonprofit world Written by an industry insider with 25 years of experience raising funds for many of the most successful nonprofits in the world Nonprofit fundraising is a fundamentally different world—financially, emotionally, and practically—than commercial marketing. Here, the author explains why commercial marketing strategies don't work and provides practical, experience-based alternatives that do.
