Книга "The Marketing Century. How Marketing Drives Business and Shapes Society" была написана в честь столетнего юбилея Института маркетинга. В книге рассказывается о том, как развивались ключевые элементы маркетинга, как различные аспекты маркетинга влияют на бизнес и общество, что делают великие маркетологи и как дисциплина маркетинга может развиваться в будущем.
Книга охватывает период с 1911 года по настоящее время, а также описывает 21 век, в котором умение понимать и связываться с клиентами стало более ценным, сложным и важным, чем когда-либо. В книге объясняются три фактора, определяющих прошлое, настоящее и будущее маркетинга: глобализация, технологии и этика.
Книга также описывает поведение и связи людей, а также то, как бизнесы могут извлечь выгоду из этих исследований. В ней рассказывается о необходимости управления как на короткой, так и на длинной дистанции, о влиянии маркетинга на стратегию бизнеса и лидерство.
Авторы книги — эксперты в области маркетинга. Каждая глава посвящена отдельной области маркетинга и описывает ее прошлое, настоящее и будущее. Главы книги включают в себя такие темы, как стратегический маркетинг, управление отношениями с клиентами, сегментация, инновации, общественные отношения, брендинг, реклама, цифровой маркетинг, продажи и развитие бизнеса, устойчивость, внутренний маркетинг и социальный маркетинг. Каждая глава объясняет, как развивалась эта область маркетинга, что является «лучшей практикой» в настоящее время, как этот аспект маркетинга связан с другими темами и какие тенденции будут определять его будущее.
Эта книга от Института маркетинга, а также выпущенная в знак его столетнего юбилея, она рассказывает: как развивались ключевые элементы маркетинга, каким образом его различные аспекты обеспечивают улучшение результатов, что делают великие маркетологи, и как будет развиваться дисциплина маркетинга в будущем. В ней рассказывается как о периоде с 1911 года, так и о 21 веке: время, когда способность понимать и взаимодействовать с потребителями стала намного более значимой, сложной и ценной, чем когда-либо. В книге объясняется: три основные силы, формирующие прошлое, настоящее и будущее маркетинга: глобализация, технологии и этика Персональное поведение и связи – и каким образом бизнес может воспользоваться этими знаниями Необходимость управления как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективах Влияние маркетинга на стратегию бизнеса и лидерство За последние 100 лет влияние маркетинга резко возросло. Это стало деятельностью, которая расширила свои горизонты и стала особенно значимой благодаря увеличению числа людей, принимающих участие в быстроменяющемся мире маркетинга. Развитие Института маркетинга весьма показательно отражает рост и изменения в бизнесе в целом и маркетинге в частности. Также как и маркетинг развивался как недопустимая деятельность, актуальная и необходимая для успеха бизнеса, так до неузнаваемости изменения претерпела работа института, став незаменимым источником знаний, руководством и практической поддержкой. «The marketing century» предоставляет экспертный анализ некоторых значительных изменений в маркетинге за последние 100, — — также и на ближайшие 10-летие. Каждая глава посвящается прошлому, настоящему и будущему одной из областей маркетинга, среди которых стратегический маркетинг, управление отношениями с клиентами, сегментация, инновации, связь с общественностью, брендинг, реклама, цифровой маркетинг, продажи и развитие бизнеса, устойчивость и внутренний маркетинг.
Электронная Книга «The Marketing Century. How Marketing Drives Business and Shapes Society» написана автором CIM The в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119993599
Описание книги от CIM The
Written to celebrate the Institute's centenary, The Marketing Century explains: how the key elements of marketing have developed; how the various aspects of marketing contribute to performance; what it is that great marketers do; and how the discipline of marketing may develop in the future. While The Marketing Century describes the years since 1911 it also describes the 21st Century: a time when the ability to understand and connect with customers is more rewarding, complex and valuable than ever. It explains: The three forces shaping the past, present and future of marketing: globalization, technology and ethics How people behave and connect – and how businesses can benefit from these insights The need to manage for the long-term as well as the short-term Marketing's impact on business strategy and leadership The last 100 years have seen a rapid rise in the impact of marketing. It is an activity which has grown in scope and significance, with more people than ever before now engaged in the exciting, fast-changing world of marketing. The development of the Chartered Institute of Marketing closely reflects the growth and progress of business in general and marketing in particular. Just as marketing has developed as an activity that is highly valued, varied and vital in its contribution to business success, so the Institute’s work has expanded as an indispensable source of insight, guidance and practical support. The Marketing Century provides expert analysis of some of the most significant developments in marketing of the last 100 years – and the next 100. Each chapter looks at the past, present and future of a different area of marketing, with chapters covering: Strategic Marketing (Martha Rogers and Don Peppers) Customer Relationship Management (Merlin Stone) Segmentation (Malcolm McDonald) Innovation (John Saunders and Veronica Wong) Public Relations (Paul Mylrea) Branding (Graham Hales) Advertising (Jonathan Gabay) Digital Marketing (Philip Sheldrake) Sales and Business Development (Beth Rogers) Sustainability (John Grant) Internal Marketing (Keith Glanfield) Social Marketing (Paul White and Veronica Sharp) Each chapter explains: How the subject has developed What is currently ‘best practice’ How this aspect of marketing connects with other topics The influences and trends shaping the future
