Книга, которую я предлагаю назвать "Studie 2014. Welche Rolle spielt Na¬¬chhaltigkeit inder Markenfu¨hrung?", была написана автором Laurentius May–rhofer и проводилась в 2014 году. В исследовании изучалась тема экологиче–ской ответственности и ее влияние на маркетинговые стратегии.
В ходе исследования были опрошены 300 компаний в Австрии, в которых изучались вопросы важности устойчивого развития в корпоративной стра–тегии. Исследование опиралось на анализ актуальных исследований мар–кетинга. Среди них были выделены признаки устойчивого маркетинга для каждой категории бизнеса: промышленности, сферы услуг и розничной торговли.
Рассматривались следующие вопросы:
Какова роль устойчивой деятельности бизнеса? Какое место будет занимать экологическая ответственность в будущем? Что компании могут делать для реализации устойчивого ведения бизнеса? Какого отношения ожидают к устойчивому ведению бизнеса? Какие проблемы возникают при внедрении экологически ответственной практики в бизнес? Как документируется экологическая ответственность внутри предприятия? Какова роль экологически ответственного бизнеса для организации? Какая проблема наиболее остро стоит перед предприятием при реализации темы "Экологичность"
Исследование содержит две части: анализ экологической ответственности и стратегической важности данного направления.
Исследование 2014 г. «Роль устойчивого развития в маркетинге». Автор: Лоренциус Майрхофер.
В этой книге, которая называется „Роль устойчивого присутствия в маркетинге“ рассматривается вопрос о важности темы устойчивого развития для успешного брендинга. Автор, Лазариус Майрхофер, провел исследование в марте 2004 года, опросив 300 руководителей австрийских компаний в сфере услуг, промышленности и торговли. Методология во всех анализах данная книга ориентируется на стандартизированное интервью в 300 экземплярах, проведенных в марте 2009 года экспертами по рыночной стоимости в Австрии. В диаграммах цифры указаны в процентах и в результате округления возможны отклонения до 0.1%. Компаниям работающим в индустрии удалось опросить 100 профессионалов, в торговле 100 людей, а людей работающих в услугах было опрошено в количестве 100 человек.
Электронная Книга «Studie 2014 - Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung?» написана автором Laurentius Mayrhofer в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783844292169
Описание книги от Laurentius Mayrhofer
Die vorliegende Studie zum Thema: «Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung» wurde unabhängig bei 300 österreichischen Unternehmen im März 2014 durchgeführt.
Methodik
Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten® im März 2014 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung und Handel durchgeführt.
Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.
Stichprobenaufteilung Industrieunternehmen: 100 Handelsunternehmen: 100 Dienstleistungsunternehmen: 100
Folgende Fragen untersucht die Studie:
Welche Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit für den Erfolg einer Marke? Wird das Thema Nachhaltigkeit in Zukunft für Marken an Bedeutung gewinnen? Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit aus Sicht der Unternehmen für die Markenführung? Was erwarten sich Unternehmen von nachhaltiger Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR? Wird das Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen gelebt? Wie wird Nachhaltigkeit in Unternehmen dokumentiert? Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit für Unternehmen? Wo sehen Unternehmen die größte Herausforderung bei der Umsetzung des Themas «Nachhaltigkeit» im Unternehmen?
Gliederung der Studie
Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit für Marken und Unternehmen hat und ob es für den Bereich der Markenführung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben.
Im 2. Abschnitt der Studie wurde ergründet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenführung umfassen sollte.
