Книга "Стратегия голубого океана" авторов Чан Кима и Рене Моборна - это практическое руководство для бизнеса, раскрывающее революционный подход к созданию новых рыночных ниш и росту компаний.
Чан Ким, профессор стратегии и международного менеджмента в бизнес-школе INSEAD, родился в Южной Корее, учился в Мичиганском университете США. Он является членом Всемирного экономического форума и советов директоров крупных международных компаний.
Рене Моборн, соавтор книги, также преподает стратегию в INSEAD и вместе с Кимом возглавляет Институт стратегии голубого океана. Он входил в консультативный совет президента США Барака Обамы.
Авторы предлагают отказаться от борьбы за долю на существующих перенасыщенных рынках. Вместо этого они рекомендуют создавать новые "голубые океаны" - неосвоенные рыночные пространства, где потенциальный спрос высок, а конкуренция отсутствует.
Книга иллюстрирует эту стратегию конкретными кейсами из практики компаний Cirque du Soleil, Southwest Airlines, IKEA и других. Она дает четкий алгоритм анализа, как выявить новые возможности и разработать уникальное ценностное предложение для покупателей.
Это практичное руководство поможет компаниям вырваться за рамки традиционных отраслевых границ и совершить прорыв в бизнесе. Книга стала бестселлером и классикой менеджмента.
Аудиокнига «Стратегия голубого океана. Чан Ким, Рене Моборн (обзор)» написана автором Том Батлер-Боудон в 2019 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: 10-минутное чтение
Описание книги от Том Батлер-Боудон
Книга «Стратегия голубого океана» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Ким родился в Южной Корее в 1952 году и учился в Мичиганском университете, где позже стал преподавать бизнес-науки. Переехав во Францию, он стал профессором стратегии и международного менеджмента в INSEAD – французской бизнес-школе и исследовательском институте. Он является членом Всемирного экономического форума и также членом совета директоров нескольких международных компаний. Моборн преподает стратегию в INSEAD и совместно с Кимом руководит институтом «Стратегии голубого океана». Он также является членом Всемирного экономического форума и входил в консультативный совет Барака Обамы по вопросам Исторических черных высших учебных заведений. ЦИТАТА: «В инновации ценности важны обе части – и инновации, и ценность. Ценность без инноваций обычно заставляет сосредоточиться на создании ценности в рамках некой дифференцированной шкалы, то есть создании чего-то, что увеличит ценность вашей компании, но не поможет ей выделиться на рынке. Инновации без ценности чаще всего сводятся к внедрению новых технологий, созданию новых рынков и футуристических продуктов, к которым большинство покупателей оказываются не готовы. В этом смысле очень важно отличать инновацию ценности от технологических инноваций и разработки новых отраслей».
