Книга "Strategische Kommunikation und Stakeholdermanagement. Struktur, Implementierung, Erfolgsfaktoren" рассматривает вопросы стратегической коммуникации и управления заинтересованными сторонами (стейкхолдерами). В наше время, когда маркетинг и коммуникация все больше сливаются, а безматериальные ценности компаний приобретают все большее значение, необходимо привлекать не только клиентов, инвесторов и сотрудников, но и всех заинтересованных сторон компании: тех, кто затрагивается решениями компании или может влиять на них прямо или косвенно. Задача стратегической коммуникации, относительно новой дисциплины, заключается в координации маркетинга и коммуникации, снижении потерь и создании синергии, обеспечении благоприятной обстановки на рынке и повышении стоимости компании. Главная цель стратегической коммуникации - превратить заинтересованных сторон в "послов компании".
Эта книга является основополагающим произведением и рассчитана на всех, кто занимается маркетингом, коммуникацией и стратегией компании:
- Сотрудники и руководители компаний и организаций различного масштаба и отраслей узнают, как с помощью стратегической коммуникации достичь значительно большей добавленной стоимости.
- Практики в области маркетинга и коммуникации в компаниях и агентствах, преподаватели и студенты получат обзор структуры, организации и внедрения, а также факторов успеха стратегической коммуникации и управления заинтересованными сторонами (стейкхолдерами).
Эта книга предназначена для работников, занимающихся маркетингом, коммуникацией и компанией стратегий, а также для студентов всех тех, кто интересуется данной дисциплиной.
Электронная Книга «Strategische Kommunikation und Stakeholdermanagement. Struktur, Implementierung, Erfolgsfaktoren» написана автором Klaus Oestreicher в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783895786570
Описание книги от Klaus Oestreicher
In Zeiten, in denen Marketing und Kommunikation immer weiter verschmelzen und immaterielle Unternehmenswerte permanent an Bedeutung gewinnen, geht es nicht mehr alleine darum, Kunden, Investoren und Mitarbeiter fur sich zu gewinnen, sondern samtliche Stakeholder eines Unternehmens: alle diejenigen, die von Unternehmensentscheidungen betroffen sind oder diese direkt oder indirekt beeinflussen konnen. Dies ist Aufgabe der strategischen Kommunikation, einer noch jungen Disziplin. Sie koordiniert ubergreifend die Organisation von Marketing und Kommunikation, reduziert Reibungsverluste und schafft Synergien, sorgt fur ein positives Umfeld im Markt und erhoht den Unternehmenswert. Ziel der strategischen Kommunikation ist der Stakeholder als «Botschafter eines Unternehmens». Dieses Standardwerk richtet sich an alle Personen, die mit Marketing, Kommunikation und Unternehmensstrategie befasst sind: -Mitarbeitern und Fuhrungskraften von Unternehmen und Organisationen unterschiedlichster Gro?en und Branchen zeigt das Buch, wie sie durch strategische Kommunikation eine deutlich hohere Wertschopfung erzielen konnen. -Marketing- und Kommunikationspraktiker in Unternehmen und Agenturen, Lehrende und Studenten erhalten einen Uberblick uber Struktur, Organisation und Implementierung sowie die Erfolgsfaktoren der strategischen Kommunikation und des Stakeholdermanagements.