Книга М.Ю. Горнштейна "Современный маркетинг" представляет собой научное исследование, посвященное современным подходам к организации маркетинговой деятельности на предприятиях разных видов и форм собственности в рыночной экономике. В книге рассматриваются предпосылки возникновения и этапы развития маркетинга, а также основные концепции маркетинга и подходы к построению и реализации маркетинговых стратегий. Особое внимание уделяется анализу деятельности отечественных компаний на рынках и подходам к выбору целевых сегментов рынка, формированию маркетинговых политик в области товаров, цен, коммуникации и распределения, а также маркетинговым исследованиям. Книга будет полезна для студентов, преподавателей и руководителей коммерческих предприятий, заинтересованных в изучении современных подходов к организации и развитию маркетинга в России.
В монографии рассматривается актуальный вопрос маркетинга на современных предприятиях. Охватывается план теоретического обоснования, его развития и современного подхода для решения проблем. Этот подход включает новые формы организации маркетинга с использованием достижений информационного бизнеса. Рассматривается создание предприятия с предприятием различными формами собственности и в разных отраслях экономики. В книге рассматриваются решения по выбору рынков, их сегментации, а также вопросы разработки эффективной маркетинговой концепции и ценообразования для современного рынка. Книга актуальна для всех интересующихся современным маркетингом, в том числе студентов экономических специальностей и преподавателей вузов.
Электронная Книга «Современный маркетинг» написана автором М. Ю. Горнштейн в 2021 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 978-5-394-04673-5
Описание книги от М. Ю. Горнштейн
В монографии рассмотрены современные подходы к организации маркетинга на предприятиях различных типов и форм собственности. Показаны предпосылки и условия возникновения и развития маркетинга. Проанализированы современные концепции маркетинга. На основе анализа деятельности отечественных предприятий в рыночных условиях изложены подходы к организации маркетинговых исследований, выбору целевых рынков и их сегментированию, формированию товарной, ценовой, коммуникативной и распределительной политики. Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, слушателей системы повышения квалификации, руководителей и специалистов предприятий.
