Социология маркетинга. Авторские Коллектив
Учебное пособие дает представление о маркетинговых коммуникациях с точки зрения социологии. Рассматриваются социальные основы маркетинговых процессов и управления продвижением бренда на потребительском рынке. Особое внимание уделено рынку телекоммуникаций.
Книга будет полезна как студентам, так и всем специалистам в сфере маркетинга. Она будет полезна для читателей даже если вы не знакомы с темой маркетинга в социологии, потому что информация все равно будет понятной и доступной.
В учебном пособии исследуется маркетинг как социальное явление: его роль и влияние на современные индустриальные общества, а так же методика и техника социологического исследования проблем маркетинга. Это классический труд многих российских ученых Игоря Карасёва и др. Книга рекомендуется студентам-социологам и специалистам в области маркетинга и социальной работы.
Электронная Книга «Социология маркетинга» написана автором Группа авторов в 2020 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 978-5-00170-211-5
Описание книги от Группа авторов
В учебном пособии маркетинг рассматривается как специфическое общественное явление. Подлинную социальную значимость он приобретает вместе со становлением общества потребления, а с развитием компьютерной и телекоммуникационной техники начинает радикально изменять жизнь людей.
Раскрываются социальные основы маркетинга через анализ категорий «потребительское поведение», «маркетинговая стратификация общества», «потребительская социализация», «управление маркетингом». Осмысливаются социологические аспекты комплекса маркетинга. Дается обзор направлений маркетинговых исследований, проводимых социологическими методами, и описание этих методов, в том числе разработанных в самое последнее время. Описываются новые сферы маркетинговой деятельности – международный, экологический и социальный маркетинг.
Помимо теоретического материала с многочисленными примерами из мировой практики маркетинга каждый раздел пособия содержит темы и вопросы для обсуждения, задания и кейсы.
Для студентов, аспирантов, преподавателей социальных дисциплин, а также всех интересующихся современными социальными проблемами рыночной экономики.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
