Данное издание рассказывает о актуальной проблеме планирования, разработке и оценке эффективности социальной рекламы. Книга "Социальная реклама", автор Л.М. Дмитриевой, описывает базовые основания работы социальной рекламы и ряд вопросов, связанных с состоянием и планированием современной социальной рекламной кампании.
Автор также анализирует специфика рекламную креатив, а также методику разработки эффективного сообщения в социальной рекламе. В книге рассматривается вербальная составляющая рекламы, её аргументативное воздействие на целевую публику и раскрываются сущность и аспекты оценки психологической и коммуникационной эффективности. Автор подчеркивает влияние когнитивных реакции на эффективность рекламы и методы оценки рекламоспособности обращения.
В учебном пособии решается актуальный комплекс задач, связанных с проблематикой социальной рекламы. Автор монографии раскрывает подходы к планированию, исследованию и оценке эффективности социально значимой рекламы. Рассматриваются базовый инструментарий социальной рекламы и вопросы её современного планировния. В пособии проводится анализ технологического аспекта проектирования социальной рекламы с детальным представлением аспектов рекламного творчества.
Электронная Книга «Социальная реклама» написана автором Л. М. Дмитриева в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Азбука рекламы
ISBN: 978-5-238-01544-6
Описание книги от Л. М. Дмитриева
Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламно-го сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг» и «Связи с общественностью».
