Рынки с двусторонними сетевыми эффектами имеют особенности, которые необходимо учитывать при разработке стратегии компаний-участников. Наличие положительных внешних эффектов между двумя группами потребителей платформы влияет на оптимальную структуру ценообразования. Максимизирующая прибыль платформа будет использовать дифференцированные цены, чтобы увеличить объем транзакций за счет интернализации сетевых эффектов. Однако прямое применение подходов, разработанных для традиционных односторонних рынков, может быть ошибочным. Концепция двусторонних рынков обращает внимание на их специфику, которую необходимо учитывать при анализе конкуренции и регулировании. В то же время чрезмерно широкая трактовка этой концепции тоже нежелательна. Необходимы новые подходы к анализу двусторонних платформ, учитывающие их отличия от традиционных односторонних рынков.
В книге “Рынки с двусторонними сетевыми эффектами” автор А.Е. Шаститко рассматривает специфику предметной области, связанной со стратегией ценообразования и инвестиционной стратегией компаний на двусторонних рынках, где наличие перекрестного сетевого эффекта между участниками платформы может повлиять на принимаемые ими решения. Автор объясняет, как платформа, максимизирующая свою прибыль, может использовать механизм интернализации положительных экстерналий для расширения масштабов трансакций и настройки структуры цен для разных групп потребителей. Книга также обращает внимание на проблемы использования традиционной логики односторонних рынков при анализе двусторонних рынков, а также на необходимость новых подходов к экономическому анализу с учетом особенностей этих рынков.
Электронная Книга «Рынки с двусторонними сетевыми эффектами: спецификация предметной области» написана автором А. Е. Шаститко в 2016 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Современная конкуренция. Научные статьи
Описание книги от А. Е. Шаститко
Стратегия ценообразования и инвестиционная стратегия компаний на двусторонних рынках в значительной мере зависят от наличия перекрестного сетевого эффекта между двумя сторонами платформы. Максимизирующая прибыль платформа, принимая решения об уровне и структуре цен на предоставляемые различным группам потребителей продукты, интернализует положительные экстерналии, расширяя масштабы трансакций. Настройка структуры цены, устанавливаемой платформой для различных сторон, может рассматриваться как механизм интернализации перекрестного сетевого эффекта. Концепция двусторонних рынков обращает внимание на проблему использования логики традиционных односторонних рынков для двусторонних рынков в целях применения антимонопольного законодательства. Показано, что проблемой также может стать слишком широкая трактовка двусторонних рынков и использование «двусторонней» логики на традиционных односторонних рынках. Объяснено, почему особенности двусторонних рынков накладывают определенные ограничения и требуют новых подходов в части экономического анализа для целей применения антимонопольного законодательства. Производится сопоставление различных подходов к определению платформ как объекта исследования, а также предпринимается попытка соотнести концепцию двусторонних рынков с такими традиционными концепциями, как теория внешних эффектов и ценовая дискриминация третьей степени.
