Книга Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний) представляет собой исследование капитала бренда и его влияния на бизнес-стратегии компаний с использованием когнитивного подхода. Авторы рассматривают бренд как нематериальный актив, который формирует долгосрочные эффекты. Цель исследования заключается в оценке связей между капиталом бренда и его отдельными измерителями. В книге описывается процедура построения модели, основанной на оценке матрицы смежности ориентированного графа, и проводится сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют о том, что предложенный методический подход может быть использован для комплексной оценки капитала бренда и его отдельных составляющих, а также для конкретизации показателей с учетом особенностей рынков и потребительских предпочтений. Книга рассматривает примеры IT-компаний в качестве иллюстративного материала.
Книга Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний) представляет собой исследование важности капитала бренда для бизнес-стратегий компаний, особенно в IT-секторе. Авторы рассматривают бренд как нематериальный актив, который может оказывать значительное влияние на долгосрочные результаты компании. В книге описывается когнитивный подход к анализу капитала бренда, не ставящий задачу выбора конкретного набора измерителей. Вместо этого, авторы оценивают взаимосвязи между капиталом бренда и его отдельными измерителями. Подробно описывается процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа, для комплексной оценки капитала бренда и его отдельных составляющих - показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. В книге также представлены примеры IT-компаний, чтобы продемонстрировать, как капитал бренда может быть использован для управления бизнесом и достижения успеха в этой отрасли.
Автор рассматривает проблемы, связанные с управлением капиталом бренда IT-компании в контексте когнитивного подхода. Он приходит к выводу, что капитал бренда является одним из наиболее важных нематериальных активов компании, влияющим на долгосрочный успех ее бизнес-стратегии. В работе не дается подробный перечень измерителей капитала бренда, хотя многие авторы уже разработали достаточно обоснованные методики его измерения (Aaker, Vigne, Pitta и др.). В данной работе акцент делается на взаимосвязи капитала бренда и его отдельных показателей. Автор также предлагает процедуру оценки взаимосвязи капитала бренда со структурой ориентированного графа и сравнивает ее с данными, вытекающими из исследований, проведенных компаниями Interbrad. Результаты, полученные автором, позволяют утверждать, что разработанный им метод оценки капитала бренда может быть полезной не только для комплексных, но и для прикладных целей. При разработке метода автор учитывает особенности рынка и особенности потребления продукта компанией.
Электронная Книга «Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)» написана автором М. А. Ягольницер в 2016 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Современная конкуренция. Научные статьи
Описание книги от М. А. Ягольницер
В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования – оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих – показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.
