В книге "Рекламное агентство: Особенности работы в конкурентной Цифровой среде" автор Трубникова Н.В. описывает изменения на рекламном Рынке в области взаимоотношения между его Субъектами. Книга систематизирует различные проблемы и изменения, вызванные введением санкций, а также глобальным Кризисом.
В центре внимания авторов – Рекламное Агентство и его новая Роль и Функционал в современных экономических системах. Конкуренция побуждает эти агентства к изменению Подходов в соответствии с требованиями Рекламных компаний, работе в различных Коллаборативных и Коммуникационных Группах, использованию Новых методов оценки Эффективности. Особое место в книге уделяйте работе Агентства в Динамичных сегментах рекламы, включая цифровые форматы, инструменты и технологии.
Авторы описывают комплекс проблем возникающих в цифровой Среде, связанных с сложностями адаптации информационно-технологических Сетей, а так же с коммуникационным менеджментом и агентским Функционом. Прозрачность, Раньше бывшая преимуществом в Цифровой коммуникации, теперь, из-за Сложных технологических особенностей, практически утрачивается, ограничивая возможности взаимовыгодных Отношений между Рекламодателями и Агентствами. К тому же, внедрение Процесса прозрачности в отдельную индустрию Так и менеджмент отдельных Агентств является необходимым условием для поддержания бизнеса Агентов и Сохранения их ключевой роли в Индустрии Реклама. Последовательное Укрепление брендовой ценности и быстрая Коммерческая реклама разделяются разными инструментами, Что ставит перед отдельными Агентствами задачи по реализации функционала по Планированию рекламных Кампаний, контролю Эффективности и Выстраиванию отношений с Субъектами Рынок.
Статья посвящена изменениям на рынке рекламы в области взаимоотношений основных его субъектов. Авторы анализируют изменения, возросшие, начиная с периода санкций и ограничений, до пандемии 21 года. Основное внимание уделено рекламе, роли и актуальности работы рекламного агентства в системе экономических отношений текущего времени. Конкурирующая среда требует пересмотра подходов в согласии с ожидания пользователей и спецификой маркетинговых инициатив. Интенсивность глобализации коммуникаций и значимость системы оценки эффективности работы заслуживают особого анализа. Внимание сконцентрировано на роли агентства в цифровых средствах продвижения и внедрении новых инструментов, форм и технологий в работе агентства. Ключевые сложности, включая техногенные факторы и необходимость адаптации информационно-коммуникационных технологий под маркетинговые запросы, изучены в контексте оперативных аспектов коммуникационного управления и обслуживания конкурентоспособности рекламного бизнеса. Современные реалии демонстрируют ключевое влияние прозрачности, предпосылкой которой был цифровой этап коммуникации. Однако, уход в плоскость прозрачности существенно выхолащивает потенциал взаимовыгодной партнерской коммуникации между провайдерами рекламы, ее распространителями и производителями. Дальнейшее масштабирование принципа прозрачности на макро и микроуровнях всего рекламного комплекса поддержит агентства и регулирующий их деятельность бизнес. в развитии, поможет сохранить значение агентств и обеспечить доверие потребителей. Уникальность цифровых каналов коммуникации позволяет успешно соединить стратегии повышения ценности брендов с тактикой быстрой рекламы для успешной покупки. Авторы предлагают систематическую оценку эффективности решений. Динамичное развитие рекламного агентства – ключевой фактор предотвращения переход на непродуктивные формы взаимодействия с клиентами.
Электронная Книга «Рекламное агентство: особенности работы в конкурентной цифровой среде» написана автором Н. В. Трубникова в 2021 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Современная конкуренция. Научные статьи
Описание книги от Н. В. Трубникова
Статья посвящена изменениям на рекламном рынке в области взаимоотношений между его основными субъектами. Авторы систематизируют проблемы, которые активизировались в связи с санкциями, ограничениями и глобальным кризисом, вызванным мировым течением пандемии 2020–2021 гг. В фокусе исследования находится рекламное агентство, его новая роль и функционал в современной экономической системе. Конкурентная среда заставляет принципиально менять подходы в соответствии с задачами и требованиями рекламодателей, работать в коллаборациях и глобальных коммуникационных группах, использовать новые методы оценки эффективности. Особое внимание уделяется работе агентства в наиболее динамичном сегменте рекламного рынка – цифровом, и новым инструментам, форматам и технологиям, которые используются в агентской работе. В исследовании выявлен комплекс проблем, возникающих в диджитал-среде и связанных, с одной стороны, с техногенными причинами и особенностями информационных технологий 3.0, которые не так просто адаптируются для решения маркетинговых задач, а с другой стороны – с проблемами коммуникационного менеджмента и обновленным агентским функционалом. Такая характерная черта, как прозрачность, которая первоначально, на заре цифровой коммуникационной эры, была явным конкурентным преимуществом по сравнению с классическими рекламоносителями, теперь практически утрачена. Это ограничивает возможности взаимовыгодного сотрудничества между рекламодателями, рекламораспространителями и рекламопроизводителями. Движение к прозрачности должно быть поддержано как на макроуровне индустрии, так и в микромасштабах менеджмента отдельных агентств, чтобы помочь агентскому бизнесу сохранить свою ключевую роль в бизнесе рекламодателя и не подталкивать его к отказу от услуг агентств и прямому взаимодействию с рекламоносителями, что приведет к потере качества контента и медиаразмещения. В цифровых коммуникациях дифференциация между задачами последовательного укрепления ценности бренда и тактикой быстрого рекламирования для немедленной покупки очень серьезна, так как за решение этих задач отвечают совсем разные – непересекающиеся – инструменты. Авторы рассматривают интегрированный маркетинг в цифровой среде как реализацию функций агентства по планированию, выбору каналов продвижения в соответствии с поставленными задачами, бюджетированию, контролю эффективности и выстраиванию работы с субъектами коммуникационного рынка.
