В представленной книге рассматривается особенности и основные тенденции развития маркетинга услуг. Она представляет научный и практический интерес.
Книга состоит из 3 разделов. В первом разделе рассматриваются общие теории и методологические подходы к развитию маркетинга в сфере оказания услуг. Дано подробное
Монография посвящена рассмотрению особенностей и тенденций развития маркетинга сферы обслуживания в условиях цифровизации, и представляет научный и практический интерес. Изложенный материал состоит из 3-х глав.
В 1-й главе даются знания о теории и методологии развития маркетинга сервиса. Освещаются концептуальные и теоретические аспекты маркетинга, современные направления его развития, перспективы определения эффективного менеджмента в формировании маркетингового комплекса предприятия сервиса. Вторая глава содержит информацию об организации маркетинговой работы в различных сферах хозяйственно-экономической деятельности, описаны ключевые функции и компетенции маркетинга, представлены примеры формирования способов оперативной и стратегической маркетинговой деятельности. Рассматриваются особенности маркетинга товаров спортивно-оздоровительной направленности. Отмеченные в монографии научные знания и концептуальные подходы находятся в контексте современных парадигм маркетинга. Структурно содержание работы упорядоченно и проиллюстрировано, а сведения отличаются верифицируемостью, логикой, аргументированностью, полнотой, точностью передачи информации, взаимосвязанностью изложения ключевых суждений. Монографию можно использовать при обучении студентов вузов (магистранты, бакалавры, аспиранты) разных направлений обучения («Менеджмент», «Экономика»), для самостоятельной работы обучающихся.
Электронная Книга «Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология» написана автором Коллектив авторов в 2021 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
ISBN: 978-5-00172-236-6
Описание книги от Коллектив авторов
Представленная монография раскрывает особенности и тенденции развития маркетинга сферы услуг и представляет интерес как в научном, так и в практическом плане. Монография состоит из трех разделов. В первой главе представлена теория и методология развития маркетинга в сфере услуг, где раскрыты теоретические и концептуальные основы маркетинга и современные тенденции его развития. Вторая глава обобщает вопросы организации маркетинга в основных отраслях и сферах деятельности: отражены ключевые компетенции и функции маркетинга, описываются алгоритмы формирования стратегий операционного и стратегического маркетинга, приведены примеры их эффективного использования. В третьей главе обсуждаются особенности спортивного маркетинга. Представленные в монографии теоретические положения и концептуальные основы соответствуют современной научной парадигме маркетинга. Монография наглядно и в должной мере проиллюстрирована. А текст отличается достоверностью, конкретностью, обоснованностью, последовательностью, системностью, точностью, связностью изложения. Данная монография может использоваться для подготовки студентов высших учебных заведений (бакалавров, магистров, аспирантов), обучающихся по направлениям «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» и «Менеджмент». Обучающийся сможет эффективно использовать работу для самостоятельной подготовки.
