Книга "Profit & Purpose. How Social Innovation Is Transforming Business for Good" описывает, почему некоторые компании, такие как Warby Parker, Method и Etsy, смогли стать успешными в своих отраслях, несмотря на конкуренцию со стороны крупных игроков. Автор Кайл Уэстуэй показывает, что эти компании выделяются тем, что они работают с сильной социальной и экологической целью, доказывая, что цель может стать движущей силой для прибыли. Книга базируется на глубоких интервью с основателями таких компаний, как Coca-Cola, IBM, Nike, Charity:Water, DonorsChoose.org, Method, Burts Bees, Etsy и Warby Parker, и описывает, как они перешли от концепции к масштабированию, как преодолели распространенные препятствия и как нашли оптимальный баланс между своей миссией и бизнес-стратегией. Автор выделяет семь основных практик, которые помогли этим компаниям стать лидерами на рынке: открытость для новых возможностей, приоритет на потребителя, скрупулезный труд, партнерство с финансистами, подлинное общение с клиентами, культурный фокус и честная оценка результатов. Книга является практическим руководством для тех, кто хочет превратить свои идеи в успешный бизнес.
Если вы не знакомы с этой книгой, вот краткий пересказ: Почему магазин очков Warby Parker смог добиться впечатляющих успехов на устоявшемся рынке очков? Как компания Method совершила революцию в отделе мыла? И почему Etsy, занимаясь розничной торговлей через интернет, продемонстрировала взрывной рост, хотя только в 2012 году её годовые продажи превысили отметку в миллиард долларов? Эти компании были преобразующими, потому что для них социальные и экологические принципы были главным приоритетом. Они доказывают парадоксальную истину – успешный бизнес может рождаться из социальной и экологической выгоды. Но эту новую тенденцию не под силу лишь инновационным стартапам. Такие известные компании, как Nike, Coca Cola и IBM, также внедряют инновации, оказывая широкий положительный социальный и экологический эффект. Это не мода, это будущее бизнеса. В этой книге автор исследует причины успеха социального предпринимательства: «Прибыль и Призвание», беря интервью у основателей успешных компаний, включая НКО, такие как Charity: Water и Donors Choose.org., и БОЛЬШИЕ корпорации – такие, как Coke, IBM и Nike. Автор книги исследует их путь от идеи к воплощению, преодолевающее типичные огрехи, а также оптимальное соотношение между миссией и бизнесом. Книга показывает: хотя нет никаких гарантированных трюков, ведущих к успеху, есть семь ключевых принципов, которые отличают лидеров рынка от прочих конкурентов. Они состоят: в открытии через любознательность (найдя правильную возможность для изменений); в дизайне с демократичностью (прежде всего учитывать потребности пользователя); в наращивании мощи через усердие (помочь людям в достижении поставленной задачи); в привлечении приверженцев (заключить стратегические партнерства и соглашения); и в стремлении к аутентичности (усиливать социальное движение).
Электронная Книга «Profit & Purpose. How Social Innovation Is Transforming Business for Good» написана автором Kyle Westaway в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118708569
Описание книги от Kyle Westaway
Why has Warby Parker been able to make such dramatic inroads against the behemoths in the long established eyeglass market? How has Method revolutionized the soap aisle? Amid the cacophony of online retailers, why has Etsy seen such explosive growth, with 2013 annual sales north of $1 billion? These companies all have been disruptive because they are operating from a strong social/environmental purpose. They are proving a counterintuitive truth – purpose can drive profits. But it’s not just innovative startups that are getting in on the action. Blue chip companies such as Nike, Coca-Cola and IBM are innovating within their organization to create a positive social and environmental impact globally. This is not a trend. It’s the future of business. Based on in-depth interviews with founders, Profit & Purpose profiles a number of the most successful pioneers of this new way forward, telling the stories of thirteen social enterprises ranging from non-profits like Charity:Water and DonorsChoose.org, to for-profits, like Method and Burts Bees; from startups like Etsy and Warby Parker, to multinational corporations with market capitalizations in the hundreds of billions, like Coca-Cola, IBM and Nike. Kyle Westaway digs beneath the public stories of these organizations’ success to reveal how they have harness the power of purpose. Taking readers behind the scenes, he shows how these leading social enterprises progressed from concept to scale, how they overcame common pitfalls, and how they managed to find an optimal balance between their mission and their business mandates. Westaway reveals that though there is no magic bullet formula that guarantees success, there are seven core practices that distinguish these market leaders from the pack of contenders. They are: DISCOVER THROUGH CURIOSITY // Finding the right opportunity catalyzes impact. DESIGN WITH HUMILTY // Prioritizing users creates killer products. BUILD THROUGH HUSTLE // Rallying people creates critical momentum for launch. FUND BY COMMITMENT // Aligning funders around a vision creates true partnerships. CONNECT WITH AUTHENTICITY // Authentic connection builds a movement. SCALE THROUGH COMMUNITY // Focusing on culture ensures smart growth. EVALUATE WITH HONESTY // Honest measurement ensures continual improvement. Profit & Purpose takes the literature on social entrepreneurship an important step forward, providing the practical tools for turning good intentions into breakaway success.
